#Бешенаясушка – сколько зарабатывает эпатажный онлайн проект?

Как «Бешеная Сушка» взламывает онлайн-фитнес

Василий Смольный перевернул логику персонального тренерства

«Мы позиционируемся как игра, где с участника не смахивают пылинки. Это избавляет нас от разгребания невменяшек, требующих постоянного внимания, и позволяет расти гораздо быстрее конкурентов», – рассказывает Василий Смольный, основатель и идеолог проекта «Бешеная Сушка».

Партнёрский материал с «Тинькофф Бизнес»

ЗОЖ-блогер

До «Бешеной Сушки» Василий и его супруга Юля владели концертным агентством и организовывали выступления артистов на праздниках и корпоративах. Периодически Смольный сам вставал за диджейский пульт.

Здоровым образом жизни Смольные увлеклись в 2011 году. Они пробовали разные методики и подходы к тренировкам и питанию, даже экспериментировали с веганством. Смольный завёл Instagram, чтобы делиться интересным контентом о фитнесе, и постепенно стал авторитетом в этой области.

Весной 2015 года Василий Смольный, уже заметная ЗОЖ-фигура в рунете, решил заняться монетизацией своих знаний.

Оставаться блогером и зарабатывать на рекламе было скучно: «Хотелось сделать нечто нетривиальное. К тому моменту рынок онлайн-тренировок был уже достаточно развит. Я видел слабые и сильные места этого бизнеса, и мне хотелось сделать что-то похожее, но без провисающих звеньев. Наш материал, наши знания о тренировках и здоровом образе жизни мы объединили с провокацией, розыгрышем, развлекаловкой.

Помню, был даже комментарий от знакомых: «Бешеная Сушка» – это идеальная схема монетизации твоего самодурства», – говорит Смольный.

Первые шаги

Первые 50 участников «Бешеной Сушки» появились благодаря инстаграму Смольного. Он снимал тренировки на айфон и отсылал своим студентам, они в ответ присылали свои видео с выполнением заданий. Стоимость участия в пробном сезоне была минимальной, а призовым фондом были личные средства Василия.

Фото: © «Бешеная Сушка»

«Большинство похожих проектов упирается в сложность масштабирования. Я с самого начала думал, как решить эту проблему, чтобы количество участников в «Сушке» было не тысяча-две в месяц, а десять-двадцать», — говорит Смольный.

Он решил строить сообщество на принципах самоорганизации. Если в похожих проектах участники ждали внимания от куратора и засыпали вопросами сотрудников компании, в «Сушке» их мотивировали приглядывать друг за другом.

«Организатору проекта, человеку, который всех тут собрал, нельзя задавать вопросы. Люди входят в игру через меня, но обратиться ко мне с вопросом не имеют права», — объясняет Смольный главное правило.

«Это позволяет удержать интерес участников. Люди знают, зачем приходят. Они штудируют, учатся, смотрят, ещё раз перечитывают и пересматривают тренировки, и так движутся в нужном направлении. Опыт конкурентов показывает, что иначе люди садятся на шею и начинают на тебе ездить. А у меня нет ни желания, ни времени, ни возможности их катать».

Первый пробный сезон весной 2015 года привлёк 70 участников. К третьему было уже больше двухсот человек. В 14 сезоне, который начался в марте этого года, участвуют 20 000 человек.

«Сушка» превратилась в прибыльный бизнес, годовая выручка составляет десятки миллионов рублей.

Как работает «Бешеная сушка»

Каждый сезон происходит новый набор. Сезон длится 5 недель. Стоимость участия в одном сезоне – 3500 рублей. Есть специальные тарифы для всей семьи или для компании друзей.

Участник получает задания — видеоинструкции с упражнениями — с помощью iOS или Android-приложения. Через него же отправляет ежедневные фото и видео отчёты о своих тренировках.

Мой опыт участия в проекте БЕШЕНАЯ СУШКА (с фото)

Привет, дорогие мои, лет 200 рука не поднималась чего-либо писать. НО я знаю, вы такие посты любите, а Маринка (то бишь Я) дама вечно худеющая. История моя началась еще в лохматом 1995м, было мне лет 9, когда моя тренер по гимнастике намекнула мне, что за лето я прибавила непозволительное количество кило, и надо бы похудеть… Худеть 9 летнему ребенку (. ), да-да. Именно с тех пор в моей голове поселились Инь и Янь, один вечно хочет жрать, второй хочет быть стройным. Но вид спорта, которым я занималась, не давал расслабиться.

Дожила я таким макаром до 31 годка, а мозги на место так и не стали. Не скажу, что я когда-либо была экстремально жирной, нет, мой вес всегда плавал в пределах 47-58 кило (не хилый такой разлет, ага ). Но мозги вечно свернуты по теме ЗОЖа.

Помню шел 2014 год я активно приводила себя в порядок, ела по Системе -60, прыгала с Джиллиан, и весила 53-54 кило, идеальненько. НО случилась вторая беременность, роды, много работы, кризис, отсутсвие декрета, бизнес загибался, долги росли, стресс копился, на себя я в тот момент забила, так подошел к концу 2016, дела шли все хуже, а я видела в зеркале усталую бабищу лет 30ти с хвостом, вес которой упорно приближлся к цифре 64, росту во мне 162 см и абсолютно критическая для моей самооценки цифра на весах дала мне пинка, надо было что-то менять.

Стыдно признаться, но выглядела на тот момент я вот так, самая безобразная форма в моей жизни.

⁣Кошмарный целлюлитный жиробасик. НО! Осознавший свою проблему и купивший абонемент в фитнес-клуб. Тогда же подруга моя купила себе участите в 13 сезон ЗОЖ проекта Бешеная сушка. Признаться, я отнеслась к ее афере скептически, тем более, что уже начиталась кучу отрицательных отзывов от людей «угробивих» этой треклятой сушкой свое здоровьице. В 13 сезон я не пошла. НО подругу поддержала. В общем на дворе шел февраль 2017го, вместе с тем и мой второй месяц в зале подходил к концу. Моя зожная подруга прошла 13 сезон и я вместе с ней.

Так в Матре мы купили с мужем пакет «Семья» в 14 сезон Бешеной сушки. Потому как муж мой взжирнул вместе со мной и весил 82 жирных кг.

Так и затянула нас эта игра. Весело, задорно, в коллективе единомышленников, да еще и с возможностью выиграть нехилые призы.

Так прошел март и апрель. Результат 14 сушки был слабенький, всего -1,: кило, НО качество тела значительно улучшилось. В голосовании я заняла 2000 какое-то место.

Вот результаты той игры. Всего 4 недели работы над собой, тренировок и питания.

Игра очень затягивает. Особенно нравится соревновательный момент. Маринка же всю жизнь сореновалась. Это мое все. Азарт меня взял и я пошла в 15 сезон Сушки дабы улучшить свой результат. Тренировалась с усиленной отдачей. Чем больше видела результат, тем больше была готова сделать.

Для начала цель была вернуть шпагат. Вуаля. Вернула

⁣15 сезнон закончился для меня прямо неожиданно круто. 4 недели — 5.8 кг, 19 место среди 17000 участников и денежный приз в виде 30000 руб. был приятным бонусом к похорошевшему телу. Результаты

⁣Я даже стала делать селфи, а не пробегать мимо зеркал ужасаясь

⁣Так наступило лето. Мы уехали в отпуск. Где Маринка решила дать себе слабину. И поднабрала, зная что по возвращении с отпуска меня ждет путевка в 16 сезон. В июле взялась за себя в удвоенным. Из тренировок были 3 раза в неделю силовые в зале, каждый день вечерком бег на свежем воздухе + тренировки из Бешеной сушки.

На старте сезона

⁣И вот недавно закончился 16 сезон. Я увидела долгжданные кубики пресса, ляшки моя проблемная зона стали значительно худее.

Вот такой результат имеем в этом сезоне.

⁣За сезон ушло 7,5 кг, из них наеденные в отпуске, чистыми от предыдущего где-то три. Вес 54 кг, бонусом дисциплина, привычка тренироваться, кушать правильную пищу и любить свое тело.

Поэтому, девы, кому не хватает дисциплины и поддержки гоу тренить в Бешенной сушке, очень крутой проект. Не реклама, чистосердечное искреннее спасибо создателям игры за крутой проект и крутые возможности.

Читайте также:  Как начать бизнес на тонировании автостекол?

Кстати, прямое сейчас на сайте НАСУШИЛА.РФ решается судьба победителей 16 сезона. Сходите, проголосуйте, заодно поглядите каких классных результатов можно добиться всего за 4 недели. Я тоже в этом сезоне вышла в открытое голосование и борюсь за денежный приз.

Победители Бешеной Сушки

Многим, как и мне интересны победители Бешеной Сушки. За ними любопытно наблюдать после выигрыша. Как они живут после БС? На что потратили выигранные призы? Я решила после каждого сезона публиковать в этой статье список победителей.

Победители 7 сезона Бешеной Сушки

Мини Купер забрала Настя (Я знаю, что страница «не найдена», но раньше там была Настя).

Победители 8 сезона БС

Мини Купер забрал Андрей Пушкин (Чечельницкий)

1 миллион забрала Яна Петрова (Они с Андреем обменялись подарками).

Новую грудь забрала Варя (Варвара Быстрожицкая. Мы были с ней в одной банде).

Победители 9 сезона БС

Мини Купер забрала Виктория Гапонова (Но забрала деньги).

1 миллион выиграл Сергей Кулешов.

100 000 рублей взял Алан Аликов

50 000 рублей взяла Юля Храброва

Победители 10 сезона

Мини Купер забрала Алина Горякина

100 000 выиграла Татьяна Егорова

50 000 выиграла Эльвира Насртдинова.

Победители 11 сезона

100 000 рублей выиграла Нина Корниенко

50 000 рублей ушли к Кристине Круц

Победители 12 сезона

Мини Купер забрала Ольга Колчина

1 000 000 ушел к Анне Шаблеевой

Пластику груди выиграла Екатерина Мякишева

100 000 рублей выиграла Елена Субботина

50 000 рублей выиграла Полина Тимофеева

Победители 13 сезона

3 миллиона рублей забрала Елизавета Кудряшова

Миллион рублей выиграла Дружинина Анастасия

Улыбку забрала Горбулина Валерия

100 000 рублей выиграла Мослова Инга

1 миллион выиграл Евгений Юдин

500 000 рублей выиграл Алмаз Ризванов

100 000 рублей выиграл Игорь Шестаков

Победители 14 сезона

Мини Купер и 1 миллион достались Ольге Ризван

Улыбка + 1 миллион достались Анне Кулешовой

Грудь + 1 миллион достались Веронике Айриян

500 000 рублей достались Дружининой Анастасие

100 000 рублей забрала Ольга Радина

100 000 забрала Фомина Алина

Победители 15 сезона

Мини Купер и 1 миллион достались Зубко Наталье

Улыбка + 1 миллион достались Решетниковой Валерии

Грудь + 1 миллион достались Альмире

500 000 рублей достались Щипановой Евгении

100 000 рублей забрала Уварова Алена

100 000 рублей забрала Умеренкова Юлия

100 000 рублей забрала Алтынова Анастасия

100 000 рублей забрала Елена Кузнецова

Победители 16 сезона

Мини Купер и 1 миллион достались Наталье Емельяновой

Улыбка + 1 миллион достались Ольге Писковской

Грудь + 1 миллион достались Кристине Белошедовой

500 000 рублей достались Евгении Овчинниковой (она же забрала 200т в предыдущем сезоне)

300 000 забрала Капитолина Скранжевская

100 000 рублей забрала Маргарита Шелихова

100 000 рублей забрала Эльвира Юнусова

100 000 рублей забрала Жанна Михайлова

100 000 рублей забрала Ольга Кулаева

Победители 17 сезона

Мини Купер и 1 миллион выиграла Анна Кобзаренко

Улыбку + 1 миллион забрала Олеся Калимуллина

Грудь + 1 миллион выиграла Алла Барычева

500 000 рублей забрала Яна Якимова

200 000 забрала Юлия Беляк

100 000 рублей выиграла Маргарита Сумина

100 000 рублей выиграла Ирина Шебешева

100 000 рублей выиграла Алла Камбурян

100 000 рублей выиграла Анна Шпрангель

Победители 18 сезона

Мини Купер и 1 миллион выиграла Самарина Валерия

Улыбку + 500 тысяч забрала Сиротенко Елена

Грудь + 500 тысяч выиграла Шевченко Жанна

300 000 рублей забрала Борисова Ирина

100 000 забрала Вильшанская Юлия

100 000 забрала Кудряшова Юлия

100 000 рублей выиграла Уваровская Ксения

100 000 рублей выиграла Соболева Катя

100 000 рублей выиграла Сюткина Валентина

100 000 рублей выиграла Балуева Елена

Победители 19 сезона

Мини Купер и 1 млн рублей забрала Ольга Белкина @belkina6621

Улыбка на миллион и 500 тысяч рублей забрала Скобейко Ильвира

«Бешеная сушка»: как популярный ЗОЖ-блог превратился в миллионный бизнес

Василий Смольный – о том, как эффективно монетизировать мечты девушек и женщин о хорошей фигуре

IT-инструменты, которые использует Василий Смольный

  • Instagram
  • LiveJournal
  • Сервисы Google
  • Пакет Adobe

Известный блогер и популяризатор здорового образа жизни Василий Смольный – яркий пример того, как можно успешно монетизировать свою популярность в социальных сетях. Его игровой проект «Бешеная сушка» наделал много шума в интернете и меньше чем за год превратился в многомиллионный бизнес. Смольный умело играет на чувствах девушек и женщин, стремящихся к идеальной фигуре; эпатаж и провокация – его эффективное оружие. О том, как устроена популярная «онлайн-похуделка» и почему девушкам для достижения результата «нужна война», Василий Смольный рассказал порталу Biz360.

Василий Смольный, предприниматель из Санкт-Петербурга, известный блогер, популяризатор здорового образа жизни, автор проекта «#Бешенаясушка» , в котором люди, заплатившие за участие, должны ежедневно улучшать свою физическую форму с помощью упражнений и правильного питания. В проекте уже состоялось восемь сезонов, идёт набор в девятый. Седьмой сезон принёс организаторам 12 млн. рублей выручки, по итогам восьмого планируется собрать 20 млн. рублей, планы на девятый – 40 млн. рублей.

В апреле 2015 года стартовала игра «Бешеная сушка». Плата за участие составляла 500 рублей, участников было 50 человек. В январе 2016 года участников уже было четыре тысячи, а «вход» стоил 3000 рублей. Выручка организаторов составила около 12 млн. рублей, победитель получил автомобиль Mini Cooper, за второе место вручили сертификат на операцию по увеличению груди, третий призёр стал богаче на 100 000 рублей.

В восьмом сезоне за Mini Cooper борются уже 6700 участников, каждый из которых заплатил минимум по 3000 рублей. План на девятый сезон – 15 тысяч участников и 40 млн. рублей выручки.

«Выиграть Mini Cooper или миллион рублей на ровном месте, когда тебя в течение месяца тренируют, делают твою задницу красивой, – это вообще классная мотивация»

Если участник продержался четыре недели, у него есть шанс выиграть супер-приз – автомобиль, миллион за второе место, увеличение груди – за третье. Победитель выявляется путем голосования на сайте игры. Голосующие оценивают фото «до» и «после» «Бешеной сушки», и «на глазок» определяют победителя. Голосовать могут все желающие.

Василий Смольный не всегда был харизматичным «качком» и популяризатором здорового образа жизни. Родился в Таджикистане, где служил тогда его отец. Юность провёл в Оренбурге. Затем был период становления в Самаре. «У меня нет ни одного высшего образования – я абсолютно несоциализированный чувак. Мне плевать на корочки, стабильную работу. Может, поэтому я размышляю свободнее, чем многие», – говорит он про свое образование.

В Петербург его привела любовь по имени Юлия, которая вскоре стала Юлией Смольной и родила двух братьев Смольных, которым сейчас четыре и два года.

«Качком» Василий стал лишь пару-тройку лет назад. До этого он был худым длинноволосым ди-джеем. «С 16 я трудился в ночных клубах: был барменом, администратором, ди-джеем, ещё кем-то. В итоге остановился на ди-джеинге. В Питере выпускалась музыка под моим именем. У меня были гастроли, радиоэфиры, своя музыкальная программа на «Европе-плюс».

Катарсис произошел в 2011 году: «Я вдруг понял, что бухающий, курящий, ведущий неправильный образ жизни чмошник – это я, и что это дело надо менять». И поменял.

Свои успехи в ЗОЖ Василий описывал в блоге и в Instagram, и довольно быстро приобрёл тысячи подписчиков.

«Бешеная сушка» родилась тогда, когда Смольный понял, что людям не нужен бесплатный ЗОЖ: «Людям вообще не нужно ничего бесплатно. Как только я решил эту историю монетизировать – всем всё сразу стало интересно».

По сути, «#Бешенаясушка» – это монетизация инста-блога «#Бешеныйзожник». В тот момент блог читали около 5000 человек. Сейчас их – 117 000. «Все мои клиенты – это люди, которые приходят в мой инстаграм ».

В Instagram существует такой формат – марафоны, платные и бесплатные, с целью нагнать больше подписчиков и монетизироваться. «Ими не занимаются только ленивые», – говорит Василий. – «Бешеная сушка» – это вариация таких марафонов, в которой люди платят за «вход», получают за свои деньги определенный контент, достигают результатов и выигрывают сверхценные призы».

«Сейчас я часто консультирую людей по бизнесу в Instagram. В таких разговорах я ловлю себя на мысли: вот сейчас я человеку транслирую идею, которую сам «на раз», без вложений мог бы реализовать»

Читайте также:  Бизнес план аттракциона 3D виртуальной реальности

Поэтому во втором сезоне взнос вырос до 2000 рублей – чтобы убрать «зануд», а единственный приз победителю составил 50 тысяч рублей. До сих пор это основной формат игры. «С каждым сезоном я поднимал планку: по стоимости входа, по количеству участников и по призам». Повысив стоимость входа до 2000 рублей, Смольный отсеял «сброд», который «выносил голову»: «Пришли люди, с которыми приятно работать».

Уже в третьем сезоне Смольный придумал главный приз – «Увеличение груди». «Это провокация, – смеётся Василий. – Я не просто даю людям контент, и они худеют и что-то выигрывают, я их провоцирую, и их это привлекает. То, что я жирных называю жирными – это в итоге жирных и привлекает в игру. Я ни с кем не сюсюкаю, никаких мимимишек. И бываю достаточно жесток с людьми».

Василий может написать пост, после которого от него отпишется 500-600 обиженных читателей. Но он продолжает это делать: «Это тоже маркетинг, я целенаправленно пишу посты, чтобы они от меня отписались. В основном это желчные посты о том, что жирные люди – это ленивые обжоры. И большинству такие посты, конечно, не нравятся». Но эти посты также привлекают огромное количество адекватных и думающих людей, для которых в меру циничный и тонкий юмор/сарказм – это «бальзам в уши».

«Девочки любят плохих мальчиков – я это понял ещё в школе. На этом построена «Бешеная сушка», – смеется Василий. Всяческий «срач» приносит ещё больше людей в подписку. Когда участники доходят до финала, они начинают активно постить «Вот как круто, я такая молодец, я такая офигенная – четыре недели ада, ойойойой». Девочки очень любят ныть».

Однажды Василий выложил пост с видео 56-летней участницы – она делает упражнение берпи и полностью отжимается от пола: «На неделю все нытики заткнулись. Потом одна девочка-участница выложила пост – её мама записала ей видео в поддержку. На нём – мама приседает – у мамы при этом нет одной ноги, вот тогда они вообще охренели».

В Америке и Европе подобные «онлайн-похуделки» называется челленджи, в России – марафоны. Само слово «челлендж» означает «вызов», но по сути это некая трудная задача, которую предлагается одолеть под руководством какой-нибудь фитнес-звезды. Известные медийные персоны предлагают «просушиться» по их программе. В России подобных «похуделок» также немало, но Смольный утверждает, что такой массовости нет ни у кого.

«Однажды я пришёл в налоговую, нужно было какие-то документы принести. И девочка в налоговой говорит мне: «А вы сотрудников не планируете оформлять. Я говорю: «А вы откуда знаете, что у меня сотрудники есть? Она: «Вообще-то, я ваша участница, и вон та ещё участвует»

«Большая часть из них – это «миньоны» – Стью, Боб, Дейв и так далее. Так мы называем администраторов внутри системы, которые занимаются взаимодействием с участниками. Для них – это реальные миньоны, существа без пола и с жёлтыми задницами. Мы много занимаемся геймификацией. Да, мы даём людям контент, дрючим их, заставляем что-то делать, провоцируем, но ещё мы стараемся создать игру внутри этого процесса. В том числе – через «миньонов».

Рэндомно мы объединяем людей в Банды по четыре человека, потом – объединяем их в Лиги, в которых существуют несколько сот Банд. Потом Лиги объединяются в Кланы – их три. В каждом Клане мы назначаем лидера, называем его, к примеру, баба Нюра, и люди начинают соревноваться. Есть соревнования между Бандами, Кланами, Лигами. В перспективе – мы хотим ввести в Бандах круговую поруку. Мы сейчас дотачиваем детали и максимально доводим наш проект до реалити-шоу. Возможно, мы сделаем хостинг, чтобы люди могли снимать выполнение заданий в живом режиме. Но это пока только мысли вслух».

В четвёртом сезоне у проекта также появился программист, создавший для «Сушки» свою платформу – мини-социальную сеть, независимую от существующих соцсетей, аккаунтов, мессенджеров. «Человек, оплатив своё участие, погружается в личный кабинет, куда ему приходят задания, где он их выполняет, отчитывается, а миньон ставит ему зачёт или незачёт. Все голосования идут в нашей системе, – рассказывает Смольный. – Я, например, очень хорошо понимаю, почему огромное количество проектов, аналогичных моему, не могут масштабироваться. Просто потому, что у них нет такой системы. У людей нет технической возможности для реализации подобного масштаба. У нас фактически своя закрытая мини-социальная сеть».

В проекте Смольного администрированием 7000 участников занимаются 50 «миньонов»: «В режиме группы «Вконтакте» или через WhatsApp – это физически невозможно. Мы двигаемся к тому, чтобы большая часть процессов была автоматизирована».

В пятом сезоне количество участников стало насчитывать 1200 человек. По словам Смольного, уже в пятом сезоне они «вышли за пределы рынка». Если раньше на рынке были только виртуальные фитнес-школы, в которые люди приходили, платили деньги и занимались спортом, то Смольный превратил обычную школу в своеобразный Хогвартс.

«Кризис? Кризис сказался, количество участников в проекте выросло. Люди всегда будут хотеть есть, заниматься сексом, красиво одеваться. Эти рынки никуда не денутся. Чтобы человеку банально заниматься сексом – ему надо хорошо выглядеть. А это мы»

«Есть определённое количество успешных проектов, которые упёрлись в потолок. Я говорю про известные онлайн-фитнес-школы. Мы этот потолок пробили еще в пятом сезоне и сильно перетрясли рынок. Сейчас мы являемся лидерами этого рынка. Те проекты, которые раньше были лидерами, очень сильно сжались. Мы, по большому счету, с ними не конкурировали и не будем конкурировать. Зато, они стали копировать некоторые наши приёмы. А также поливать нас грязью».

«#Бешенаясушка» никогда не была в «минусе». Люди платят за участие, призовой фонд формируется из прибыли. «Четыре тысячи человек приносят по 3000 рублей – посчитайте, сколько получается? – улыбается Василий.

Войти в проект можно за минимальную сумму – 3000 рублей, а можно за максимальную – 15000 рублей (с иммунитетом от вылета из проекта).

«У нас в меру циничный проект – нам плевать на результаты людей. Потому что мы занимаемся тем, что берем ленивых обжор, как бы это плохо сейчас ни звучало, и заставляем их двигать ленивыми задницами. К нам идут, потому что скучно жить – большинство людей хочет себя испытать, люди хотят войны. Прийти в фитнес-центр и сидеть там с 1,5 кг гантельками «мастурбировать», или какой-нибудь тренер будет вешать тебе блинчики – это скучно, а в «Бешеная сушка» у тебя война каждый день, ты постоянно в стрессе, тебя заливает вёдрами кортизола – ты боишься вылететь. Каждую секунду они боятся, что я зайду на их страничку, увижу что-то, что мне не понравится – и забаню. Это всё огромная игра. И им она нравится – им нравится, что я их баню и сливаю».

Однажды Смольному задали вопрос «Из чего состоит ваш кейс?» на семинаре «Бизнес-молодость», куда его пригласили в качестве спикера на тему «Успешный кейс в Instagram».

«Да нет кейса, ребята – вот у меня такая аудитория, которой нравится, что её шпыняют. Просто «девочка моя давай сегодня поприседаем» – это не работает. «Ты – жирная свинья, – давай приседай» – вот это работает. Я это всегда знал, вопрос в том, что это мало кто может монетизировать».

«Мы создаём очень сильную шумиху. Вступая в игру, люди приседают, отжимаются, делают бёрпи прямо у себя в офисах – окружающие на это всё смотрят, не понимают, что происходит, начинают гуглить и так узнают о проекте»

Жена Василия Смольного – Юлия – не менее популярна, чем её супруг. Она является моделью для видеоуроков #сушки, и живым воплощением идеала, к которому хотят стремиться большинство участниц проекта.

Она также ведет свой проект «Я смогу», который рассчитан в основном на молодых мамочек, желающих похудеть после беременности и родов.

«Это аналогичная «похуделка», но с мимишками, типа, «давай, девочка моя, приседай» и так далее. То есть обычный проект, у которого все «похуделки» мира – в конкурентах. У «Бешеной сушки» нет конкурентов. Поэтому «Я смогу» мы закрываем и трансформируем в нечто более интересное. Скоро запустим. Моя жена будет фронтмэном».

Читайте также:  Идеи для инвестиций

Василий строит «Смольный Family» – некий конгломерат проектов, которые объединены семейными ценностям и семьёй Смольных: «Мы с Юлей и харизматичные, и известны, и нравимся людям. У нас будет проект, связанный с автомобилями, с детьми, будем открывать собственный клуб функционального тренинга, в девятом сезоне появится магазин спортивного питания под своей торговой маркой и т.д.»

Миллионы на человеческом жире: как зарабатывает основатель проекта «Бешеная сушка»

  • Хотите копить, не тратить на ерунду и контролировать деньги? Вам поможет японский метод
    «В добрый путь, трехтонные очаровашки». В Екатеринбурге по улицам гуляли слоны
    В Свердловской области закрывается крупный хлебокомбинат
    «Умеет создавать команду, при этом трусоват». Кто есть кто в новом правительстве

    «Меня зовут Василий Смольный, я — твой самый страшный сон! Я делаю тебе больно, а ты говоришь мне «спасибо» за это!» — так петербуржец Василий Смольный рекламирует придуманную им игру «Бешеная сушка».

    Суть игры

    Чтобы принять участие в проекте, все желающие регистрируются на специальном сайте, выкладывают свое фото в нижнем белье, а затем приступают к интенсивным тренировкам. Задания присылают участникам на почту, а выполнить их они должны в течение следующего дня. «Показательное выступление» записывается на видео и отправляется организаторам. Если видео нет – участник «вылетает» из проекта и лишается возможности бороться за главный приз. Самые стойкие попадают в финал, где из них выбирают победителей методом демократического голосования — участники снова фотографируются, чтобы можно было сопоставить снимки до и после, а посетители сайта лайкают тех, кто сильнее всех «высушился» — избавился от лишних килограммов.

    Сейчас в разгаре – 12 сезон «Бешеной сушки», а между тем, проекту нет и года, передает «КоммерсантЪ» . В новом этапе зарегистрировались 12 тысяч человек. Призовой фонд на удивление щедр. Четырем первым достанутся: квартира в любом городе России, MINI Cooper, миллион рублей и сертификат на пластику груди. Остальных ждут более скромные, но приятные денежные призы — например, 94 участника первой сотни получат по 30 тыс. руб.

    Але, Смольный

    По словам Василия Смольного, качком и популяризатором здорового образа жизни он стал всего несколько лет назад. Свой образ жизни и себя самого до 2011 года блогер характеризует фразой «бухающий, курящий, ведущий неправильный образ жизни чмошник».

    Работал Смольный в клубной сфере – барменом, ди-джеем, администратором. В 2011 году у Василия, по его словам, произошел катарсис – и он решил менять свою жизнь. Завязал с алкоголем и табакокурением, начал тренироваться, перешел на правильное питание. Какое-то время даже был веганом – однако пробыл в этой «религии» недолго. Свои успехи Смольный описывал в «Живом Журнале» и «Инстаграме», и его блоги быстро обзавелись большим количеством подписчиков. Именно инста-блог «#Бешеныйзожник», на тот момент насчитывавший 5 тысяч подписчиков, стал «прародителем» «Сушки».

    В своем инста-профиле Смольный делился с аудиторией советами по ведению здорового образа жизни, по тренировкам и питанию, однако затем решил, что бесплатные рекомендации пользователям Интернета не нужны. Блогер решил монетизировать свой опыт – и это решение стало началом самого грандиозного проекта в сфере онлайн-похудения. Первый онлайн-марафон по похудению Василий организовал в апреле прошлого года – «входной билет» на него стоил всего 500 рублей, а количество участников не превышало половину сотни.

    Собранные 35 тыс. он в итоге честно поделил между первыми тремя местами. Обкатав модель, Смольный стал мыслить шире.

    «Я понял, что 500 руб.— не та сумма, ради которой люди будут рвать задницу: собралось много зевак, которые пришли просто посмотреть», – рассказывает Смольный.

    Во втором сезоне он собрал с участников уже по 2 тыс., назначив фиксированный приз 50 тыс. руб. В игре появились задания на вылет.

    «Задача — собрать максимальное число людей и большинство из них протащить через игру. Для этого я ставлю условно невыполнимые задачи: трудные упражнения, которые на деле под силу почти любому»,— рассказывает «отец» «Бешеной сушки».

    Эволюция «сушки»

    На достигнутом Василий Смольный не остановился. Его целью было привлечение как можно большего количества народа к проекту. Тогда он начал размещать рекламу «Бешеной сушки» у топовых блогеров. Результат превзошел все ожидания: с мая в каждой игре регистрировалось более 10 тыс. человек. В пятом сезоне возникла платформа с личными кабинетами.

    «Проект начинался совершенно без инвестиций и развивался путем постепенной эволюции. Мы вкладывали только в маркетинг, но и здесь брали средства лишь из оборота»,— рассказывает Смольный.

    Сейчас самый дешевый аккаунт в игре стоит 3 тыс. руб., самый дорогой, с массой привилегий — 15 тыс. Средний чек «Бешеной сушки» — 3,5 тыс., итого в 12-м сезоне сборы составляют 42 млн руб. Маржа — 35-40%, остальное тратится на призы, зарплаты сотрудникам и развитие.

    Повелитель миньонов

    Поддерживать участников проекта – задача миньонов, желтых сказочных существ из мультфильма «Гадкий Я». Игра в повелителя миньонов не случайна: Смольный изо всех сил поддерживает образ циничного злодея, который заставит вас стать счастливее даже против вашей воли.

    Основной маркетинговый ход, который Смольный применяет в своем «Инстаграме» (сейчас его аудитория насчитывает более 117 тысяч подписчиков) – это посты на тему «жирные люди – ленивые обжоры». После каждого такого «выплеска» от блога Смольного отписывается примерно 500 подписчиков, однако приходят новые – те, которые видят в словах блогера не оскорбление и обесценивание, а тонкий сарказм и мощную мотивацию. Скандальность, трения в комментариях, «нытье» участниц, сопровождаемое постами с тегом «#Бешенаясушка» и подписями вроде «я прошла через четыре недели ада» – все это идет на пользу еще более масштабной раскрутке проекта. Даже образ «злого тренера» Василий выбрал целенаправленно – как известно, девочки любят плохих мальчиков.

    Кстати, именно женщины – главная целевая аудитория Смольного

    «Основной костяк — 27-30 лет: мамочки, у которых один-два ребенка и мало свободного времени: в фитнес-клуб еще рано идти, а делать упражнения дома — самое то», – рассказывает Василий.

    Об универсальности

    Программа «Бешеной сушки» – одна для всех. Василий уверяет, что она придумана с привлечением специалистов с мировыми именами и подходит абсолютно всем людям в каких угодно обстоятельствах, что называется, в здравии и в болезни, в печали и в радости.

    Успехи «Сушки» пытаются повторить завистники.

    «У нас есть пакет «Мажор» — больше шуточный: можно никаких упражнений не делать, а просто глядеть на других. Мы всерьез подумываем переименовать его в пакет «Конкурент»: пакет в основном покупают те, кто приходит подсмотреть, чтобы потом повторить наш успех. Клоны «Сушки» стараются раскрутиться за счет «звезд»: так, появилась игра «PRO Сушка» с Викторией Боней в качестве ведущей, фронтменом другого похожего проекта стал участник «Евровидения» Алексей Воробьев. Но мы видим по их статистике, что у них не получается. Люди приходят на проект, думая, что их будет качать Виктория Боня, а там совсем другие дядьки, и общения с кумирами не получается», – говорит Василий Смольный.

    О планах

    Успех проекта заставляет Василия строить далеко идущие планы. Он собирается превратить сайт в полноценную социальную сеть для зожников. Открыть тренировочный лагерь в Таиланде: 20% участников игры — люди с достатком более 100 тыс. руб. на члена семьи в месяц и вполне могли бы потратить полмиллиона на перелет и месячное проживание. Открывает филиал проекта на Украине. «Шалена сушка» нужна, чтобы застраховать игру от политических рисков: мало ли что еще произойдет между странами. Украинцы и так сидели на российской версии «Сушки», но теперь игра станет для них патриотичнее и корректнее с юридической точки зрения.

    Говоря о планах и деньгах, бесстрастный Василий оживляется. Недавно у него открылся интернет-магазин. Ассортимент пока маленький — немного еды и предметов с символикой. Зато оборот за первый месяц составил около полумиллиона рублей. Собирается Смольный идти и в розницу: уже заключил контракты с X5 Retail Group и «Лентой», вскоре начнет торговать морепродуктами и вяленым мясом под брендом «Бешеный зожник».

    Оцените статью
    Добавить комментарий