Бизнес не пошел: история запуска регионального онлайн-СМИ

Бизнес не пошел: история запуска регионального онлайн-СМИ

Идея создать региональное онлайн-СМИ появилась у меня в середине 2013 года. На тот момент мне было 26 лет и у меня уже был свой бизнес. А также свободное время и желание «замутить» что-то еще.

Содержание

Итак, место действия — один из регионов в ЦФО.

Идея создать региональное онлайн-СМИ появилась у меня в середине 2013 года. На тот момент мне было 26 лет и у меня уже был свой бизнес. А также свободное время и желание «замутить» что-то еще.

Почему именно электронное СМИ?

В умных книжках пишут, что самые счастливые люди те, кто сумел превратить свое любимое занятие в источник постоянного дохода. И я решил, что маленькая, уютная городская газета — это идеальный вариант.

Во-первых, у меня был опыт работы в СМИ. В 16 лет я активно искал возможности заработать и не придумал ничего лучше, как устроиться журналистом в местный еженедельник. Я проработал в нем 3 года, пока не подался в предприниматели.

Во-вторых, мне всегда нравилось писать. Я видел как «топорно» работают местные СМИ и думал, что могу сделать лучше. Гораздо лучше. Как минимум, местный the-village.

Как зарабатывать на этом деньги меня, естественно, не интересовало. Рекламодатели должны были появиться сами. «На крайний случай, повешу пару рекламных блоков с контекстной рекламой» — подумал я. Вот и вся финансовая модель, вместе с монетизацией.

Инвестиции в проект и процесс.

Так как я был единственным основателем, финансировался проект из моих текущих доходов. Значительная часть затрат покрывалась кредиткой. Признаю, что делать убыточный бизнес «в долг» — это бесконечно глупо.

Но что было, то было.

События развивались стремительно.

Я создаю лэндинг, на котором заявляю о запуске проекта. По структуре лендинг состоял из 3 частей. В первой я критиковал всех местных журналистов, которые пишут никому не интересные новости. Вот эта самая чернуха про «в местном магазине украли палку колбасы» и «пьяный сосед зарубил топором своего собутыльника за 300 рублей».
Во второй части я обещал создать теплое и ламповое СМИ. Не такое как все.
В третьей провел гениальный, как мне казалось, маркетинговый ход и обещал всем оставившим электронную почту фирменные футболки с логотипом (300 штук).

Я нанимаю в помощницы журналиста. Мы вместе делаем интервью, пишем интересные статьи. Герои наших материалов — местные фотографы, ректора ВУЗов, кинорежиссеры, владельцы магазинов настолок и тайм-кафе. Все материалы исключительно позитивные. Я трачу кучу времени. Я трачу деньги на продвижение, конкурсы с призами, репосты и т.д.

В группе вконтакте собирается 2000 подписчиков.

Посещаемость портала держится на уровне 100-200 человек в день, иногда подскакивая до 500 человек.

Проходит 6 месяцев с момента запуска. Я понимаю, что перспектив у проекта ноль. Рекламодателям такой формат и такие цифры посещаемости совсем не интересны.
У меня заканчиваются деньги. На сайте перестают выходить новые материалы, остаются только новости. Через год с момента запуска, проект полностью закрывается.

Цифры

45 000 рублей — на футболки;

20 000 рублей — на рекламу в пабликах и продвижение в интернете;

10 000 рублей — два розыгрыша призов;

15 000 рублей — поездка в Москву, регистрация издания в качестве электронного СМИ;

50 000 рублей — разработка примитивного сайта на WordPress;

60 000 рублей — зарплата внештатного журналиста за 6 месяцев.

Итого: 200 000 рублей.

Выручка: 0 рублей.

P.S. У меня хватило ума не снимать офис, не регистрировать отдельное юр.лицо. Одним словом, легко отделался.

Выводы.

  1. В СМИ денег нет. Городские газеты живут за счет дотаций из бюджета или личных средств спонсоров.
  2. Аудитории нравится читать про «чернуху». А позитивные статьи без конфликта — нет.
  3. Журналистов не любят. И даже на предложение написать бесплатный рекламный материал соглашается каждый 5-й.
  4. Если любимое дело не приносит денег, оно очень быстро превращается в нелюбимое.
  5. Аудитория вконтакте очень ленивая. 2000 человек в группе не значит 2000 читателей или 2000 клиентов.
  6. Люди ленивые. 300 человек оставили свою электронную почту, чтобы получить фирменную футболку. Футболки выдавались в ТЦ в центре города на протяжении нескольких месяцев ежедневно с 10-00 до 22-00. Из 300 человек за своими футболками пришли чуть больше 100. У меня на балконе до сих пор стоит короб этих футболок.
  7. Бизнес-план. Финансовая модель. Клиенты, которые готовы платить деньги. Должны быть. Точка.

Что дальше.

Это была всего лишь одна из моих бизнес-попыток. Я рассматриваю этот опыт как дорогой обучающий курс.

Идею запуска Классификатора СМИ назвали абсолютно правильной и призвали ее расширить

Инициатива Федерального агентства новостей, запустившего накануне Классификатор СМИ, абсолютно правильная и должна быть расширена. Об этом в интервью ФАН заявил Константин Кнырик, руководитель информационного агентства «Новостной фронт», также вошедшего в Классификатор.

«Я считаю, что эта идея абсолютно правильная, потому что сегодня информационное пространство насыщенное, — полагает он. — И более того, я думаю, что эту идею стоит расширять, нужно более детально разобраться во всех, будем говорить прямо, вражеских СМИ».

По мнению собеседника ФАН, в России помимо федеральных СМИ очень много региональных изданий, которые сегодня влияют на повестку.

«И я вижу тенденцию — западные фонды очень активно используют инструмент создания целой сети региональных ресурсов, которые в том числе ретранслируются и на федеральных площадках. В этом плане показательна ситуация в Екатеринбурге, где региональные СМИ влияют на политический процесс и расшатывают ситуацию, — объяснил Константин Кнырик. — Поэтому идея ФАН запустить Классификатор СМИ — очень хорошая.

Стоит к этому привлекать экспертное сообщество, для того чтобы у нас было несколько мнений в отношении того или иного издания, чтобы у читателя сформировалась правильное отношение к тому источнику информации, из которого он ее получает».

Напомним, что 23 мая 2019 года ФАН обнародовал Классификатор средств массовой информации, в который вошли 100 самых читаемых изданий с федеральным охватом. СМИ разделены в нем на несколько категорий: иностранные, антироссийские, общественно-политические, государственные и патриотические.

По мнению составителей Классификатора, ряд источников подсовывают пользователю откровенные fake news. В связи с бездействием Роскомнадзора ФАН взял на себя ответственность за классификацию интернет-СМИ. Свою главную задачу составители Классификатора видят в создании «азбуки онлайн-СМИ», которая позволит читателям выбрать среди огромного количества ресурсов наиболее надежные источники информации.

42 русскоязычных СМИ о бизнесе, технологиях, культуре и путешествиях

Искали, что почитать?

Все любят списки. Если понравится, то на очереди будет такой же, но уже с англоязычными источниками. В конце поделюсь собственным лайфхаком: методом чтения сайтов.

Регулярно (больше двух раз в неделю) я читаю:

  • «Медуза». Лучшие новости на русском. Кроме того, появляются неплохие материалы на злободневные темы. Хорошие колонки.
  • vc.ru. Самый цепляющий сайт про бизнес и околодвижение. Именно здесь вы читаете этот материал. Пока вне конкуренции в рунете.
  • «Секрет фирмы». Еще один русский журнал про бизнес.
  • «Хайтек». Новости о будущем и мире завтра. Хороший дизайн, подача и в целом качественные материалы. Кроме того, отличная идея с каналом в Telegram.
  • «Нож». Развлекательные материалы в достаточно интеллигентной подаче. Креативно, свежо. Хорошие авторы.
  • «The Village Беларусь». В целом неплохой сайт о Минске. Пока только начинает развиваться, всё ещё впереди. Есть московский аналог.
  • Dev.by. Белорусский сайт об ИТ: пишут про стартапы, технологии и ситуацию в целом.
  • 34 Travel. Кладезь путешественника. Этим проектом можно гордиться: сотни гайдов по всем уголкам мира и Беларуси, новости о путешествиях и в целом интересные материалы.
  • Sports.ru. Лучшее на русском о спорте. Для меня в приоритете — футбол. Есть качественные блоги и авторы.
Читайте также:  Детские игровые аппараты - вендинговый бизнес

А теперь остальное, уже по категориям.

Наука и будущее

  • N+1. Отличные статьи и новости, но довольно сложные.
  • «Постнаука». Крутая популяризация. Для всех!
  • Hi-News.ru. Новости, авторские материалы.
  • Futurist. Статьи и новости о завтрашнем дне.
  • Apparat. О технологиях и новом обществе.

Бизнес и около него

  • «Т—Ж». Одни из лучших авторских материалов.
  • Rusbase. Стартапы, инвестиции, предпринимательство.
  • РБК.
  • Русский HBR. Колонки.
  • Русский Forbes. Колонки.
  • Русский Inc. Колонки.
  • Cossa. Все про маркетинг.
  • «Дело» от «Модульбанка». Блог для предпринимателей.

Про жизнь и всё остальное

  • Arzamas. Статьи и курсы об искусстве.
  • The Question. Русскоязычный вариант Quora.
  • «Сноб». Для интеллектуалов. В основном, из России.
  • Theory & Practice. Самообразование.
  • Bird in Flight. Фотография и визуальная культура.
  • «Мел». Об образовании и детях.
  • Newtonew. Ещё об образовании.
  • «Идеономика». Переводы популярного за океаном.
  • Yepman. Авторский блог о мужском стиле.
  • Esquire.ru. Русская версия именитого журнала.

Не мог забыть про сайты для беларусов

  • Reformation. Статьи про суровые реалии и героев.
  • «Большой». Лайфстайл-издание обо всём. Из офлайна.
  • Marketing.by. Все про маркетинг. Кейсы.
  • «Про бизнес». Все о бизнесе в Беларуси.
  • Kyky. Авторские колонки. Провокационно.
  • 34. Пульс молодежной жизни. Познавательно.
  • Bel.biz. Редкие материалы про бизнес.
  • «Iдэя». О развитии страны.
  • Office Life. Про офисную жизнь. Из офлайна.
  • Tut.by. Нельзя иногда не заходить. Гигант.

Я не преследовал цели охватить все. Список выше — плод моих собственных поисков: всё это я сохранял себе, чтобы так или иначе иногда заходить.

Кроме того, как и писал выше, у меня есть свой метод чтения сайтов. Может быть, кто-то найдёт его полезным. Главная проблема была в том, что я не хотел пропускать интересные материалы: когда множество сайтов в одном месте, очень редко заходишь на какие-то из них ввиду слишком большого выбора.

Остановился на системе, состоящей из шести папок. Первая — Daily, в которой есть 2-3 сайта, на которые я могу заходить каждый день. Дальше идут папки по дням недели: вторая — Monday/Thursday, третья — Tuesday, четвертая — Wednesday и пятая — Friday. Почему так? Есть сайты, которые не хочешь посещать каждый день, но и одного раза в неделю будет маловато. Для них и сделал вторую папку. Шестая папка — Browse, в которой просто список интересных сайтов и папки по категориям, если мне приспичит куда-то зайти.

Очень удобно. Теперь я не пропускаю сайты, которые мне нужны. А потратить сознательно (очень важно!) от 10 до 30 минут в день мне не жалко, потому что я читаю статьи, которые меня развивают. Кроме того, я избавил себя от ещё одного лишнего выбора: я захожу в определённую папку в определённый день.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Бизнес не пошел: история запуска регионального онлайн-СМИ

Топ новостей

ВЫБОР ЧИТАТЕЛЕЙ

История развития Интернет-СМИ в России

К настоящему времени российские интернет-СМИ прошли уже немалый и весьма интересный путь развития. Издатели путем проб и ошибок накапливали опыт, рынок креп и развивался вместе с совершенствованием новых технологий. В результате сегодня мы видим высокотехнологичные мультимедийные СМИ с обширными сервисами и широкими возможностями. И можно смело утверждать, что это тоже еще только начало.

1. Эпоха компьютерных сетей (1990 – 1993 гг.). Первые компьютерные сети появились еще в 1980-х годах. Как известно, само наименование Internet изначально относилось к совершенно определенной сети, работавшей в США.

Примерно до середины 90-х годов среднее время передачи сообщения по электронной почте составляло 4 часа.

19 августа 1991 года, во время путча, государство, отключая радиостанции и переводя телевидение в одноканальный режим, просто не заметило, что появилось новое средство передачи информации – Интернет.

Примерно до 1993 года издания в виде сайтов не существовали, это были текстовые (в ворде) документы, главным образом электронные версии бумажных изданий, хотя появились в то время уже и первые попытки создания чисто онлайновых журналов (журнал Renews, издатель Relcom).

2. Начало эпохи сайтов (1994 – 1997 гг.)

Советский Союз в 1990 году только присоединился к пространству Интернета. 19 сентября этого года был официально зарегистрирован домен “.SU” – Soviet Union. Кстати, День рождения российского Интернета официально празднуется 7 апреля. В этот день, в 1994 году был официально зарегистрирован национальный домен RU.

Первые веб-сайты в России появились в 1993 году. Этот период характеризуется появлением предпосылок создания первых изданий в сети – появляются электронные библиотеки, специализированные проекты литературной направленности, первые веб-обозрения.

Фактически все главные федеральные и региональные СМИ распространяли свои электронные версии через какой-то ресурс: большинство – через систему Relis провайдера “Релком”, многие через сайт “Россия-он-Лайн” провайдера “Совам Телепорт”, на нем, в частности, абонентам были доступны электронные версии газет “Известия”, “Коммерсантъ”, “Деньги”, “Финансовые известия”.

Популярным в свое время был ресурс Russian Story, где можно было прочесть материалы из изданий “Аргументы и факты”, “Московский комсомолец”, “Правда” и др. Крупные региональные провайдеры размещали электронные версии местной периодики.

Компаний, старающихся развивать эксклюзивный интернет-контент (не выходящий одновременно и на бумаге), в 1994-1997 гг. было крайне мало. Можно назвать всего лишь несколько проектов: первая в сети лента новостей NSN, информационные порталы infoart.ru и “Русский клуб у Агамы”, первый журнал об Интернете и развлечениях CrazyWeb, первый журнал о сетевой культуре Zhurnal.ru и общественно-политический “Русский журнал”.

Количество пользователей Интернета в России к концу 1996 г. составило 409 тыс. человек, к концу 1997 г. – 678 тыс. Постоянная ежедневная аудитория Интернета была в то время всего 40—50 тыс. человек, из которых примерно 60% – жители Москвы.

В период 1994-1997 гг. была опробована на практике работа первых интернет-редакций. Это был период становления, проб и ошибок, экспериментов.

С 1994 по 1997 г. работали в основном 2 модели построения изданий: сосредоточение на определенной теме и охват как можно больших направлений (позже эту модель назовут порталом).

3. Эпоха интернет-СМИ – начало (1998-2003 гг.)

1998 год стал временем преодоления Рунетом отметки в 1 млн пользователей. К этому моменту рынок созрел для полноценных периодических онлайн-изданий, чему во многом способствовал экономический кризис.

В период с 1998 по 2001 г. появляются первые и основные общественно-политические издания:

– Полит.ру (февраль 98г. сначала существует как раздел в Zhurnal.ru),

– РБК.ру (август 1998),

– Газета.ру (февраль 1999),

– Лента.ру (сентябрь 1999),

– Вести.ру (сентябрь 1999),

– Утро.ру (сентябрь 1999),

– “Дедлайн. ру”, “Страна.ру” (2000),

– “Дни.ру” (2000), “НТВ.ру” (2000), “Грани.ру” (2000) и др.

Выборы в Госдуму 1999 г. и президента РФ 2000 года способствовали тому, что интернет-издания рассматриваются в это время уже как серьезный механизм влияния, проводник определенных политических интересов крупных олигархов.

Газета.ру создается и выпускается на деньги “ЮКОС”.

“Грани.ру” и “Постфактум.ру” финансируются Березовским.

Вести.ру и “Страна.ру” поддерживаются правящей политической элитой.

Видя успех онлайновых проектов, в начале 2000-х Сеть начинают серьезно осваивать крупные бумажные медиахолдинги. Главной причиной этого стал рост рынка интернет-рекламы.

В 2002—2003 гг. сайты “Комсомольской правды” и “Известий” вошли в десятку самых посещаемых информационных ресурсов Рунета.

“Независимая газета”, “Коммерсантъ”, “Известия”, “Комсомольская правда”, “Аргументы и факты” и другие крупные федеральные издания в период с 1999 по 2001 г. открывают доступ к своим материалам для всех желающих, превращая свои сайты из представительских в полноценные онлайн-СМИ.

Читайте также:  Как открыть производство готовых салатов - бизнес план и подробная инструкция

Информационные агентства также начинают процесс трансформации своих сайтов в онлай-СМИ. Надо сказать, что модель чисто новостного издания была впервые реализована Лента.ру. Информационные агентства решают повторить ее успех. При этом в конкурентную борьбу вступили как монстры рынка вроде РИА “Новости”, так и совсем молодые, появившиеся в 1999—2001 гг. информационные агентства “Регионс.ру/Россия.Регионы” (1999), “Русское бюро новостей” (“РБН”, 1999), “Росбалт” (2001), Миг.ньюс (2001).

Еще одна интересная модель издания, связанная с новостями, появившаяся в начале 2000-х годов, – агрегатор (или организатор) новостей. Она строится на том, что редакция проекта не производит собственный контент, а только аккумулирует у себя материалы других изданий.

Пожалуй, самой успешной и оттого существующей по сей день службой трансляции новостей стал проект “Яндекс.Новости”. Проект дает пользователям в одном месте срез по новостной картине дня, сообщения от десятков, а позже и сотен изданий (позднее они начали группироваться по сюжетам).

Характерные явления 1998—2001 гг. В” это инвестиционный бум (“бум доткомов”), когда популярные интернет-проекты покупались за десятки миллионов долларов и царила настоящая истерия по поводу создания порталов.

Стратегия разработчиков ресурсов портального типа была весьма проста: предоставить пользователю как можно больше возможностей (сервисов) в рамках одного проекта, чтобы они ходили внутри созданного кольца от одного субпроекта к другому (от почты к знакомствам, от знакомства к новостям и т.д.) и не переходили на другие ресурсы.

В 2000-х годах в лидеры вышли “Рамблер” и “Яндекс”, по посещаемости они заметно превосходили аналогичной направленности Порт.ру (впоследствии Мэйл.ру), ИнфоАрт.ру, портал КМ.ру, активно стартовавшую в 2000-м компанию Много.ру.

Наряду с профессиональными ресурсами в период 1998-2002 гг. активно развивались авторские, а также ресурсы небольших редакций, главным образом лишенные финансирования крупных капиталов, составившие значительную часть информационного сектора Рунета. Они заполняли разные пустовавшие до этого ниши: женских журналов (появились “Красота онлайн”, Вумен.ру), ресурсов о туризме и путешествиях (тревел.ру, турс.ру), развлекательных (weekend.ru, аfisha.ru), музыкальных, кулинарных (kulinar.ru), изданий про Интернет (“Нетоскоп”, “Веб-планета”), медицинских (доктор.ру) и др, автомобильных, спортивных, детских, изданий для специалистов.

В 1998—2002 гг. на первый план выдвинулось несколько моделей построения информационных сайтов: портал, газета, журнал (или аналитическая газета), лента новостей, агрегатор новостей.

4. Блоги, видеоконтент и гражданские медиа (2004-2008 гг.)

2004—2006 гг. прошли под знаком бума блогосферы. Некоторые продвинутые российские пользователи начали знакомиться с ней еще в 2001 г., когда на Западе стала набирать популярность первая блоговая площадка Livejornal.com (Живой Журнал). Официальным признанием общественной значимости и массового интереса к блогосфере можно считать запуск поиска по блогам в 2004 г. у “Яндекса” и в 2005-м у Гугла.

Пик популярности пришелся на 2006 г., когда каждый час в Рунете появлялось в среднем 100 новых блогов (для сравнения в 2005-м – только 20).

Термин “блог” происходит от англ. weblog, что можно перевести как “дневник в Сети”.

Российская блогосфера стала значимым явлением в информационном отечественном пространстве, аудитория некоторых блогов перекрыла тиражи центральных СМИ, а сообщения из них стали влиять на реальный ход событий и умы людей.

Блоговые платформы заметно пошатнули статус СМИ как единственного источника информации.

Блоговые платформы, наряду с такими принципиально новыми проектами, как Википедия и ей подобные, в 2004—2006 гг. обогатили Интернет новой, динамической моделью наполнения контентом. Появился принципиально новый жанр медиа, который можно назвать “социальным СМИ” или “гражданскими медиа”. Они являются важнейшей частью революционных изменений, произошедших в сфере СМИ с появлением Интернете.

Гражданские медиа серьезно влияют на СМИ. Они начинают не только черпать из них информационные поводы и факты, но и активно работать с пользовательским контентом (так называемым UGC – User Generated Content).

Так, на сайте РИА Новости в 2008 г. появляется проект “Ты – репортер” – мультимедийный коллектор новостей, специализирующийся на публикации фото, видео и текстовых сообщений, присланных пользователями.

Еще один тренд 2006 г. – это видеоконтент. В 2006-м открывается сервис YouTube и начинается стремительный рост популярности в Интернете видеоконтента.

Модель интернет-СМИ “сайт – копия бумажного издания” окончательно уходит в прошлое.

С 2007 г. ведущие интернет-СМИ начинают предлагать читателям информацию не только в традиционных форматах текста и фотографии, но и видео.

В частности, в “Коммерсанте” и “Известиях” в 2007 г. создаются специальные группы по видео из профессиональных телевизионщиков. В “МК”, “Новой газете” и “РГ” для создания видеоматериалов привлекают обычных журналистов и фотокоров.

В последующие годы видеоконтент только набирает обороты и все большее количество редакций начинает создавать собственные видеостудии и передачи.

В 2004—2008 гг. происходит заметное усиление конкуренции на рынке деловых СМИ. Причинами этих явлений стала стабильная ситуация в экономике с ростом цен на нефть. Медиарынок ответил новыми изданиями.

В период с 2003 по 2007 г. было запущено довольно большое количество проектов: ежедневная деловая интернет-газета РБК Дейли (2003), ресурс Финансы@Мэйл.ру (2004), газета “Взгляд” (2005), деловой ресурс “Эксперт Онлайн” (2005), ресурс РБ.ру, ориентированный на офисную аудиторию (2007).

Сайты Коммерсант.ру и Ведомости.ру реструктуризируются, по сути превращаясь в это время в самостоятельные проекты (отходя от модели клона печатной версии).

5. Кризис и возрождение рынка (2009 г. – настоящее время)

На конец 2008—2009 г. пришелся мировой финансовый кризис. Пять лет стабильного роста объемов рекламы, спонсорских денег и безбедного за этот счет существования СМИ резко закончились. Это привело к сильному сокращению штатов редакций всех СМИ, закрытию многих изданий, особенно бумажных, и стагнации на рынке в целом.

В кризис резко возрастает интерес к экономической информации, поэтому крайне логичным становится рост в 2008-2009 гг. ниши деловых изданий. Самыми громкими новыми проектами стали открытые в это время деловые порталы ВFМ.ru (ноябрь 2008), ДэйлиОнлайн (ноябрь 2008), интернет-проект журнала “Форбс” (ноябрь 2009).

Еще один нестандартный проект, также открытый в кризис (2009 г.) – деловое издание Слон.ру. Его создатели намеренно отказались от новостного формата, сделав акцент на аналитику. Надо заметить, что в последние пять лет наблюдается устойчивый интерес к таким проектам; рынок, очевидно, получая новости в избытке, стал готов к умным материалам, в которых не просто констатируются факты, а дается их анализ, видны размышления, выводы.

В 2012 г. исследование ФОМ “Интернет в России” показало, что у интернет-аудитории существует устойчивый интерес к локальной информации на местных сайтах. Уловив этот тренд в 2012-2013 гг., издательские холдинги начали скупать региональные новостные порталы. Своих владельцев в итоге сменили многие участники рынка, достаточно назвать такие известные бренды, как Фонтанка.ру, Е1.ru, Ura.ru.

В настоящее время многие эксперты медиа видят за рынком региональных интернет-СМИ большое будущее.

Как будут развиваться СМИ в ближайшие годы? На этот вопрос сейчас сложно ответить однозначно. Медиаотрасль сегодня претерпевает масштабные изменения, и самое важное в том, что законы в ней теперь, как никогда раньше, формирует аудитория.

Главной задачей СМИ становится удовлетворение ее запросов, причем в удобное ей время, на удобном носителе.

Огромное влияние на интернет-СМИ сегодня оказывают социальные сети. В последние годы многие ведущие интернет-СМИ до половины посетителей получают именно из соцсетей. Создаются новые СМИ, в которых тематика и организация контента полностью соответствует потребностям массовой аудитории соцсетей. Например, крупнейшее по посещаемости СМИ последних пары лет – Адме.ру.

Интернет объединил все способы донесения информации, при этом все большую роль среди прочих играет визуальная информация, прежде всего инфографика (это изображение, передающее смысл, информацию с помощью графики). По сути, она возникла как ответная реакция на перегруженность информацией и сейчас является одним из главных трендов в интернет-СМИ. Сегодня инфографика есть у большинства крупных интернет-СМИ, и эксперты сулят ей стать основным медиатрендом ближайших лет.

Можно считать, что в настоящее время происходит вторая информационная революция.

Интернет против традиционных СМИ

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Деловая газета “Взгляд” и информационное агентство “РИА Новости” 13 июля 2006 года в 14:00 провели круглый стол на тему: “Интернет против традиционных СМИ”

Читайте также:  Бизнес план: установка систем видеонаблюдения

“. В будущем будет одно сплошное телевидение.
Не будет ничего, только телевидение”.
Х/ф “Москва слезам не верит”

В последние годы Интернет издания заметно потеснили в информационном пространстве традиционные СМИ (газеты, журналы, телевидение). Многим СМИ приходится менять формат или закрываться, в то время как ленты новостей в Интернете приобретают все большую популярность.

Каким станет информационное поле завтра, на какие СМИ пиарщикам делать ставку сегодня – такими были основные вопросы круглого стола.

Валерий Федоров, директор Всероссийского центра изучения общественного мнения, сообщил, что согласно данным ВЦИОМа, Интернет является пока далеко не самым популярным источником информации в России. Из него предпочитает получать информацию лишь каждый десятый россиянин. Однако в крупных городах, Москве и Санкт-Петербурге и для молодой аудитории роль Интернета, как источника информации становится достаточно заметной.

Какими источниками информации Вы пользуетесь чаще всего?
(любое число ответов, опрос 25-26 июня 2005 г.)

Всего опрошенныхТип поселения
Москва и Санкт-ПетербургБолее 500 тыс. жителей100-500 тыс.Менее 100 тыс.Сёла
Центральное телевидение768279757872
Областное телевидение32737343434
Местное телевидение283329312327
Местные газеты281522282635
Центральное радио274634232421
Центральные газеты251830202726
Областные газеты23625202725
Местное радио121210131211
Областное радио12515121412
Интернет1021129123
Зарубежные СМИ24224
Другое1113
Затрудняюсь ответить231322

Технические возможности Интернета в идеале призваны сближать общество, а на самом деле сразу обнажают разрыв между членами общества и подчеркивают различия социального, экономического уровней. Востребованность Интернета, как и других СМИ, тесно связана с местом проживания опрошенных. Этим источником сведений, как приоритетным, пользуется 21% москвичей и петербуржцев, 9-12% респондентов из других городов и 3% сельских жителей.

Половина людей, имеющих высшее образование, регулярно заходит в сеть.

Важную роль играет и возраст потребителей. Популярность “паутины” снижается с 26% среди молодежи 18-24 лет до 3% в группе 60 лет и старше.

Как форма проведения досуга, Интернет пока проигрывает просмотру телевизионных передач и чтению печатных СМИ. Отвечая на вопрос, чем они обычно занимаются в свободное время, респонденты нечасто (8%) говорят о своем увлечении Интернетом, по сравнению с телевидением (60%) и прессой (39%). Причём доля тех, для кого это типичный вид досуга, резко сокращается с 23% в группе 18-24-летних опрошенных до 14% в группе 25-34 лет и до 2-5% среди респондентов 35 лет и старше.

Чем Вы обычно занимаетесь в свободное время?
(до пяти ответов, опрос 12-13 февраля)

Всего опрошенныхВозраст, лет
18-2425-3435-4445-5960 и старше
Смотрю телевизор, слушаю радиопередачи604858626465
Занимаюсь домашним хозяйством, детьми, дачей472249595047
Читаю газеты, журналы391732444646
Встречаюсь и общаюсь с друзьями дома или в гостях303832342822
Читаю книги272026303323
Просто отдыхаю, расслабляюсь241924252724
Слушаю музыку18422315118
Провожу время на природе, гуляю141011161616
Имею хобби и занимаюсь им дома (рукоделие, фотография, моделирование т. д.)11131111109
Смотрю видео1025121052
Хожу в кинотеатры81616732
Увлекаюсь компьютером, Интернетом, играю в компьютерные игры82314532
Посещаю дискотеки, ночные клубы, другие развлекательные мероприятия7338211
Посещаю спортклубы, секции, тренировки6188431
Занимаюсь дополнительно для получения образования, повышения квалификации681157
Посещаю театры,556743
Посещаю церковь, другие религиозные собрания5123613
Посещаю концерты363332
Посещаю библиотеки362222
Посещаю кафе, бары, рестораны314331
Посещаю музеи, выставки, вернисажи222223
Занимаюсь в различных кружках, клубах по интересам (музыкой, танцами и т. д.)231211
Другое12211
Затрудняюсь ответить11121

Среднестатистическая американская семья из четырех человек пользуется всемирной “паутиной” всего шесть минут в день, а телевизор смотрит 3 часа 20 минут.

Интернет до сих пор не стал общенациональным СМИ. Большинство его активных пользователей – молодые люди. Так, например, сведения о жизни людей из других регионов страны из Интернета получает каждый пятый россиянин 18-24 лет и (для сравнения) менее 1% в возрасте “60+”.

Откуда Вы главным образом получаете информацию о жизни людей из других регионов страны?
(до трёх ответов, опрос 10-11 июня 2006 г.)

Всего опрошенныхВозраст, лет
18-2425-3435-4445-5960 и старше
Центральные каналы телевидения, радио, печатные СМИ938893959297
Региональные и местные СМИ423941434440
Зарубежные СМИ323361
Интернет7191065
Мнения родственников, знакомых252923272324
Личные впечатления от поездок9991286
Затрудняюсь ответить11111

Всероссийские опросы ВЦИОМ проведены в 2005-2006 гг. Опрошено по 1600 человек в 153 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Ольга Карабанова, Директор Института развития прессы, считает, что подход традиционных СМИ к публикации все же более ответственен. Журналисты и корреспонденты имеют профильное образование и заботятся о своей деловой репутации и репутации издания. Яркий пример работа по выпуску газеты Boston Globe, которая выходит три раза в сутки. Сотрудники редакции работают в три смены, предоставляя читателям возможность получать оперативную информацию и читать о развитии поднятых ранее тем.

Между традиционными СМИ и Интернетом происходит непрерывный информационный обмен.

Причем достоверность описываемых событий может быть далека от действительности. Все большую популярность как источник сведений приобретают блоги. Недавно в одном из них упоминалось о гибели сына Валентины Матвиенко. Газеты, не удосужившись проверить данные, напечатали новость на первых полосах. Потом пришлось публиковать опровержения.

Алексей Гореславский, главный редактор деловой газеты “Взгляд” и продюсер “Буржуазного журнала”, предложил построить редакцию Интернет-СМИ по принципам традиционной журналистики, чтобы разногласий о качестве информации не возникало. Не принципиален вопрос о носителях, с которых события поступают конечному получателю медиа-продукта.

Таким образом, в России Интернет пока не может серьезно конкурировать с традиционными СМИ ни как средство информации, ни как способ проведения свободного времени.

Поэтому докладчики единогласно предложили наиболее вероятную тенденцию развития медиа-рынка России – построение крупных медиа-холдингов. И в этом немаловажную роль должна сыграть государственная поддержка и регулирование. В данный момент практически никто не регистрирует информационно-рекламные сайты, и поэтому владельцы подобных изданий легко ускользают от ответственности перед законом. А что касается всех “желтых” изданий, Алексей Николов, редактор телеканала Russia Today, выдвинул идею их регистрации в качестве отдельной категории под названием “таблоиды”. Так ни у кого не возникнет претензий к достоверности преподносимой ими информации.

Владимир Мединский, президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, считает, что, с точки зрения рекламы и ПР, слияние всех информационных носителей наиболее перспективно для охвата более широкой аудитории. Всем известен пример РБК, который после успешного запуска Интернет-версии информационного агентства запустил телевизионные и печатные медиа-проекты.

Вывод по итогам обсуждений следует лишь один – новаторство не победит традиции. Интернет и традиционные СМИ продолжат свое существование и развитие бок о бок. Пока еще не каждый россиянин может позволить себе взять лэптоп в дорогу и отслеживать текущие события. Единственный выход, чтобы скоротать время – чтение газеты или журнала.

И все же всемирной сети предстоит стремительный рост – затраты на рекламу в Интернете в следующем году увеличатся на 70%.

Оцените статью
Добавить комментарий