Как создать идеальный логотип

Содержание

Как создать идеальный логотип — свежие решения компаний

Главный редактор блога Freelancehunt

Как создать логотип, который не только понравится клиентам, но и будет ассоциироваться с качеством и продуктом компании на протяжении многих лет, а может и десятилетий? Какую графику нельзя использовать и сколько специалистов необходимо привлекать для создания бренд-айдентики? Такие вопросы я, Оксана Тупальская, задала представителям четырех компаний, которые недавно поменяли или улучшили свои лого.

Мнение 1. Как создать узнаваемый логотип

За неполные 5 лет работы на IT-рынке компания Competera трижды меняла айдентику. Первые 2 года на ее сайте красовалось лишь оформленное дизайнером слово — название. Потом к нему присоединили логотип в виде символа бесконечности оливкового цвета. А с начала 2018 года на визитках можно было увидеть лишь значок лого, уже без названия фирмы. Разработкой графического элемента бренда занимались 5 маркетологов компании.

Дарья Самокиш — менеджер по PR и медиакоммуникациям компании Competera

— Поскольку мы работаем с крупными компаниями, нашим главным требованием было сделать логотип легким, воздушным — в стиле минимализм. Было очень важно, чтобы он отвечал ожиданиям клиентов не только сейчас, но и в ближайшем будущем. В первой версии шрифтом Cuprum черным по белому было написано лишь название Competera (от англ. сompetition — соревнование, конкуренция).

Такой логотип был очень простым — мы только выходили на украинский рынок. Потом к лого присоединили круговую диаграмму – она символизировала круг участников рынка и услуг для клиентов. Ярко-зеленый цвет соответствовал рынку бизнеса и финансов. В этом году, когда наш продукт стал более узнаваемым, мы начали использовать только диаграмму — уже без названия.

Рекомендации

  • Вместо поиска модных элементов логотипа изучайте рынок и потребности клиентов. Спросите у целевой аудитории, какие ассоциации возникают при взгляде на новое графическое обозначение. После этого можно сравнить, совпадают ли они с целями компании.
  • Изобразите при помощи графики некую историю или передайте эмоцию, которая запомнится. Например, мишка хорошо воспримется покупателям мягких игрушек, а у потребителей аналитической компании отложится в памяти логотип в форме угловатой фигуры, выполненной с использованием глубоких цветов и классических шрифтов.
  • Если это не логотип личного бренда или политической партии, делегируйте работу по его созданию.
  • Нужно понимать, что даже если вы разработаете самый лучший логотип, всегда найдутся люди, которым он не понравится.
  • После утверждения логотипа не нужно вмешиваться в его форму. Нельзя менять шрифты, цвет, элементы, даже если очень хочется адаптировать его к определенному событию.

Мнение 2. Каким должен быть идеальный логотип

Банк «Південний» осенью 2018 года освежил бренд-айдентику. Лого в виде малахитового квадрата заменила желто-голубая символика, в основе которой современная интерпретация орнамента украинской вышиванки. Прежним логотипом финучреждение пользовалось 23 года. Прежде чем утвердить новый элемент фирменного стиля, на протяжении года в разных агентствах маркетологи заказывали варианты и получили 12 версий, готовых к использованию.

Александр Глушков — начальник управления маркетинга банка «Південний»


— Банк планировал выход на новый для себя уровень развития, и айдентика должна была соответствовать происходящим изменениям. Мы попытались заключить в логотип смыслы и ценности, которые разделяем сами, как команда менеджемента, и которые являются драйверами рынка. Необходимо было достигнуть преемственности с существующим лого, сохранив некую незыблемость и монументальность малахитового квадрата.

С другой стороны, мы понимали, что пришло время выходить за рамки традиционных взглядов на банкинг. Необходимо предлагать качественно другой клиентский опыт, делать банк прозрачней, удобней, понятней, чтобы визит в банк вызывал те же эмоции, что и поход в любимый магазин, кафе или спортивный клуб. Роль новой айдентики – задавать на старте правильный эмоциональный контакт.

Внутри коллектива провели Overall liking тест, так как отторжение нового логотипа командой могло стать серьезной проблемой. Команда – ключевой стейкхолдер для банка. От проведения количественного тестирования на клиентах осознанно отказались. Это не имело никакого смысла, так как мы — универсальный банк, который обслуживает очень широкий круг людей. После презентации результата получили позитивные отзывы.

Рекомендации

  • Логотип должен выглядеть полноценно без привязки к графическому названию.
  • Утверждать логотип желательно с представителями правления и ТОП-менеджмента банка не менее, чем по пяти критериям. Он должен быть (в нашем случае): универсальным, национальным (не региональным), быть современным и работать на клиента, быть удобным в использовании и хорошо смотреться в сочетании с огромным набором элементов. Начиная от экранов и чеков POS-терминалов с их низкой разрешающей способностью, до вывесок в соответствии с требованиями городских бюро архитектуры и рекламы. К сожалению, многие логотипы до сих пор способны полноценно жить только «на бумаге» или в виде презентации агентства, которое его создавало.
  • Логотипу должна быть присуща дигитальность (речь о цифровой живописи) – чтобы он создавал огромное поле для творчества и был способным оживить бренд в виртуальной среде.
  • Логотип должен работать в связке с эффективной бизнес-моделью компании. Существует масса теорий о цветовой кодировке, геометрии форм и символов, компактности. На практике статус может получить что угодно, даже нечто, абсолютно идущее вразрез с фундаментальными принципами дизайна. Но «икона» и идеальный логотип не одно и тоже. Как, например, лого Apple – это и «икона», и эффективная бизнес-модель.

Мнение 3. Стоит ли менять совершенный логотип

В декабре 2006 года для фриланс-сервиса Freelancehunt.com был разработан логотип, который (за исключением одной модернизации) используется до сих пор. Разработка обошлась $150, что не могло не говорить о серьезности намерений .

Основатель фриланс-сервиса Freelancehunt — Олег Топчий

— На нашем сервисе фриланса довольно много дизайнеров, работающих удаленно и выполняющих проектную работу, к которой чаще всего прибегают при создании лого. Раздела «Конкурсы» тогда не было даже в планах, поэтому был опубликован проект. Пересылали мы с исполнителем друг другу наброски карандашом. Рабочим вариантом стал прицел (так как подразумевалась охота на фриланс). В итоге удалось не только реализовать прицел, но и закодировать в лого буквы F и H (FreelanceHunt) — F снаружи, а перевернутая H — внутри.

Вот что получилось:

В 2013 году захотели освежить лого. Лучшую из предложенных дизайнером версию компания выбирала путем голосования в соцсетях.

Текущая версия логотипа по состоянию на 2018 год:

Рекомендации

  • Звучит банально, но логотип — это действительно лицо компании, по которому потребители, партнеры и конкуренты делают свои первые суждения о вас. На нашем сервисе большое количество проектом и конкурсов посвящены именно этому вопросу.
  • Компании с помощью фрилансеров-дизайнеров разрабатывают для себя логотипы, фирменные стили или даже брендбуки. На мой взгляд, на логотип оказывает влияние отрасль, в которой работает компания, ее уровень.
  • В любом случае, я всегда за минимализм, за интересные логотипы, которые, может быть, даже заставляют подумать. Кроме того, привлекают динамичные логотипы.
  • Думаю, каким бы удачным и узнаваемым не был логотип, придет время, когда его необходимо будет изменить. Это один из показателей того, что компания динамична, желает развиваться и быть лидером на рынке.

Мнение 4. Все ли дело в логотипе

Онлайн-студия дизайна Gagarin на протяжении шести лет занимается разработкой фирменного стиля компаний. За это время дизайнеры несколько раз усовершенствовали собственный логотип в форме космического спутника. Изменялись пропорции значка на фоне названия студии. Затем он стал 3D. Сейчас лого выполнен в виде графики на плоскости, где четкий шрифт сочетается с ярко-голубым рисунком.

Артем Беседа — менеджер студии дизайна Gagarin


— В данное время наблюдаем тенденцию к упрощению. Чем меньше сложных деталей, тем лучше запоминается бренд. Потому мы давно ушли от версии 3D. Главная идея – Гагарин был первым, кто отправился в космос. Мы первые в своей области и не боимся рисковать. В отличие от конкурентов, мы были первыми в Украине, где все сотрудники работают онлайн. Клиент платит непосредственно за дизайн, мобильность, а не за содержание большого офиса. Спутник рвется вперед – мы создаем инновации.

Подчеркиваем, что мы интернациональны — имеем специалистов в разных странах мира. Я был тем человеком, который отвечал за разработку последней версии логотипа. Когда он был завершен дизайнером, возникли разногласия среди коллег относительно того, как он должен был выглядеть. Но я посчитал, что этот вариант самый лучший и дорабатывать его не следует.

Рекомендации

  • Бренд не заработает без качественного продукта. После того как вы побывали в кафе, вернуться туда захочется только при условии, если еда была вкусной. Компании Apple или Nike никогда бы не получили известность, если бы не производили качественную технику или кроссовки. И наоборот – даже самая неудачная версия логотипа не нанесет глобального вреда вашим продажам.
  • Клоны недолговечны. Например, в Киеве я заметил много кофеен, которые подражают Starbucks. Это те же зеленые логотипы с каким-то черным наполнением. Если посмотреть издалека — их не различить. Бренды, которые намерены выходить на рынок и оставаться там надолго, должны выделяться на фоне конкурентов. Ушло время, когда большие компании в брифе писали, что хотят лого, похожее на символику известных компаний.
  • Дизайн не должен раскрывать все смыслы. Логотип не совсем удачный, если он не вызывает вопросов и не цепляет. За каждым брендом стоит продукт. А лого – это визуализация.
  • Клиент не обязан понимать, что означает ваш логотип. Если название или основные символы хорошо понятны в цвете на большом мониторе, но не читаются на визитках или на черно-белом принте – дизайн необходимо менять. Шрифт должен читаться в любом разрешении. Название – фундамент бренда, его нужно прочитать, а не угадать. По логотипу человек должен понимать, к какому ценовому сегменту принадлежит продукт компании. Чем выше прайс, тем минималистичнее изображение бренда, в нем используются оригинальные шрифты. Ниже цены — ярче картинка.
  • Дизайнерские ошибки не являются творческим подходом. Существуют правила создания графики. Например, в нашей ментальности, если изображаем предмет, который движется вперед, он должен находиться на оси ординат. То есть устремляться либо вправо, либо в правый верхний угол, а не отражаться иначе. Шрифты с засечками не сочетаются с яркой графикой. Такими и подобными знаниями пользуются специалисты. Что касается творчества на перспективу – в дизайне циклично повторяются тенденции. Сейчас идем к тому, чтобы использовать больше ярких цветов и успешно сочетать формы, которые ранее существовали раздельно.

И в заключение еще несколько советов от экспертов

Быть читаемым в любых рекламных проспектах

«Наблюдаем тенденцию к упрощению. Чем меньше сложных деталей, тем лучше запоминается», — говорит менеджер онлайн-студии дизайна Gagarin Артем Беседа.

Читайте также:  Бизнес план доставки суши и роллов

Бросаться в глаза

Менеджер по PR и медиакоммуникациям компании Competera Дарья Самокиш рекомендует обращать внимание на психологию и сочетание цветов. В первую очередь, строгого сочетания цветов стоит придерживаться в высоком ценовом сегменте рынка.

Вызывать чувства

«В логотип необходимо заключить эмоциональный посыл, смыслы и ценности, которые разделяет организация и менеджмент», — убежден начальник управления маркетинга банка «Південний» Александр Глушков.

Побуждать к действиям

Основатель фриланс-сервиса Freelancehunt.com — Олег Топчий подчеркнул, что если в логотипе заложены буквенные обозначения компании, то организация, которую он представляет, ассоциируется с более динамичной и живой.

Подпишитесь на Просто о фрилансе и не только

Будьте в курсе важных событий в мире фриланса — лучшие публикации у вас на почте раз в неделю!

10 ошибок в разработке логотипа или как создать идеальный логотип

Голосов: 44 Рейтинг: 3.8636363636364

МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ

Разработка образовательных приложений

Разработка и интеграция API

Создание сайта на WordPress

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ

Создать правильный логотип не так просто, как может показаться! Разработка дизайна логотипа – это сложный и многоэтапный процесс!Начинается все с набросков общего вида логотипа, работы над геометрией и формой лого. Далее – самое главное – поиск ключевой идеи, которую должен отразить логотип. И только потом осуществляется подбор шрифта для логотипа, иллюстраций, цветовой гаммы логотипаи т.д.

Тот, кто хотя бы однажды сталкивался с разработкой дизайна логотипа, знает, что здесь каждое решение повлияет на конечный результат. Ваш логотип – это ваша визитная карточка, ваш шанс произвести яркое впечатление на потребителя, вашего клиента. Поэтому очень важно не совершать ошибок, чтобы вся работа не пошла насмарку.

10 самых распространенных ошибок в разработке логотипа

1. Неправильный выбор исполнителя:

Если вы хотите, чтобы логотип вашей компании был действительно профессиональным и высшего качества, то не стоит:

  • прибегать к использованию онлайн программ в Интернете для создания шаблонных логотипов;
  • проводить конкурсы на дизайн логотипа в сети, на биржах фрилансеров;
  • «рисовать» логотип своими силами, не имея специального образования (дизайн и т.п.).

Хотите профессиональный логотип? Обратитесь к профессионалам!

Неоспоримые преимущества работы с профессионалами:

  • уникальный и запоминающийся логотип;
  • отсутствие проблем с тиражированием;
  • актуальность логотипа даже спустя многие годы.

2. Безыдейность логотипа:

Элементы дизайна логотипа, не связанные общей идеей и не отражающие суть деятельности и позиционирование компании – это бессмысленный набор букв и картинок, не несущих никакой информации. Создание логотипа – это все равно, что создание визитной карточки, только для компании, а не для отдельно взятого человека. Поэтому логотип обязательно должен содержать основную информацию и «координаты» компании.

3. Перенасыщенность логотипа модными тенденциями:

Каждое веяние моды популярное сегодня (swooshes, glows или bevels), завтра уже неактуально и превращается в клише. Со временем такой логотип станет неактуальным и не уникальным, а ваша задача – создать уникальный логотип, который идентифицировал бы вашу компанию оригинально, в течение долгих лет.

4. Использование в логотипе растровых изображений

Применение растровых изображений – этобольшие трудности при необходимости тиражирования логотипа. Используя альтернативные – векторные изображения, вы сможете легко масштабировать лого до любого размера без потери качества изображения, а также упросить процесс редактирования и дальнейшей работы с логотипом.

5. Заимствование элементов чужих логотипов:

Используя готовые элементы логотипов, вы подставляете сами себя и нарушаете авторские права. Позаимствовать готовые элементы может каждый, кому нужен логотип, а ваша основная задача – сделать логотип – уникальным и «единственным в своем роде»!

6. Создание логотипа на свой вкус, а не исходя из потребностей компании:

Никогда не перекладывайте свою индивидуальность на работу, которую вы выполняете! В дизайне это сразу бросается в глаза, и, во многих случаях – неуместно!Логотип должен четко соответствовать миссии, УТП и позиционированию компании, и это должно отражаться в каждом элементе логотипа (шрифт, изображение и т.д.). Не стоит подбирать все это”по собственному вкусу”, и сочетать несочетаемое, результат может оказаться совершенно бессмысленным!

7. Слишком сложный дизайн:

Сложный дизайн и большое количество деталей делает логотип трудным для восприятия, к тому же, такие детали сложно рассмотреть при небольших размерах логотипа, и они теряются. Это все равно, что рассматривать издалека отпечатки пальцев – вы не увидите четкого рисунка, а лишь пятно.

Гениальное действительно просто! К примеру, такие компании как Nike, Apple или McDonald’s имеют очень простые но легкоузнаваемые логотипы. И не имеет значения, какого они будут размера, такое изображение в любом случае будет хорошо просматриваться!

8. Слишком большое внимание цвету

Цветовая гамма, конечно, важна для логотипа, но не стоит отдавать ей ключевую роль, подбор цветов должен осуществляться в последнюю очередь, после полностью завершенного наброска логотипа в черно-белой гамме.

9. Неправильно подобранный шрифт:

В отличие от цветовой гаммы, шрифт имеет первоочередное значение при создании логотипа. Выбор шрифта для логотипа – это ответственное задание, которое практически и решает судьбу вашего логотипа. Шрифт должен подбираться в соответствии со стилем логотипа, исходя из его психологического восприятия. Размер шрифта не должен быть слишком большим, чтобы дизайн логотипа и текстовые элементы не соперничали между собой за внимание потребителя.

10. Смешение различных шрифтов:

Оптимальным является использование в логотипе одного и максимум – двух шрифтов. Так как восприятие человеком большого числа разнородных текстовых элементов и информации, которую они несут, практически невозможно и вызывает негативные эмоции.

Ответственное отношение к разработке логотипа, поможет вам избежать этих распространённых ошибок. А, главное, запомните 10 признаков идеального логотипа!

10 признаков идеального логотипа

1) стильность;

2) легкость восприятия;

4) отображение имиджа и миссии компании;

Когда ваш логотип будет обладать всеми этими характеристиками, вы сможете быть уверены, что справились с работой «на отлично», и ваш логотип – идеален!

Брендинговое агентство KOLORO поможет вам разработать уникальный профессиональный логотип, яркий, привлекающий внимание, идейный и запоминающийся! Мы уделяем особое внимание подбору и сочетанию основных элементов логотипа: рисунков, иллюстраций, шрифтов для логотипа, и других элементов, делающих логотип идеальным!

Автор: Ян Австрейх

Переводчик, копирайтер. Дизайн и психология.

Перевод статьи Джеффа Дэвидсона.

Новый логотип Slack наделал много шума, в связи с этим я решил написать статью про качества хорошего логотипа. Примечание: это не очередной материал про дизайн логотипов. Любое из моих «правил» можно нарушать, но они помогут раскрыть важный аспект бизнеса — выбор визуального стимула, который представляет компанию. Этому стоит уделить внимание сразу, потому что поменять логотип в будущем может быть затратно, особенно в компаниях, которые делают вещественные продукты.

Почему одни логотипы лучше других?

Начнём с основ. По мнению дизайнеров, логотип должен быть уникальным, масштабируемым, простым и хорошо выглядеть в монохроме. Это продиктовано практикой, и моя статья не противоречит ни одной из этих мантр. Я лишь говорю, что есть и другие признаки, по которым нужно оценивать логотип.

С ростом популярности сайтов вроде 99designs и Upwork стало нелегко найти впечатляющий логотип. Профессиональным агентствам бывает трудно пробиться к большим корпорациям и даже среднему бизнесу, а стартапы часто хотят сэкономить и отдают работу над логотипом дизайнерам из интернета. Кроме того, из-за цифрового формата изображения получаются не слишком креативными, потому что программы для визуализации основаны на линейных формах — квадратах, треугольниках и простых овалах. Другими словами, уникальные иллюстрации не так популярны сейчас, потому что всё меньше людей рисует на бумаге.

Зачем нужен логотип?

Чтобы понять, какой логотип хорош, а какой нет, мы должны знать, зачем они нужны. Логотип — это инструмент для идентификации. Компаниям нужно выделить свои продукт и услуги на фоне конкурентов, они делают это с помощью уникального стиля упаковок, рекламных средств и других вещей.

Если бы не логотипы и брендинг, вы бы не знали, у какой компании покупаете. Пришлось бы читать этикету и описание каждого продукта, продукты и услуги свелись бы к своей чистой пользе — мы измеряли бы ценность всего только по его функции. Это марксистская мечта: представьте, что у каждого продукта, ресторана и компании однотипные эмблемы в одинаковых цветах. Мир стал бы скучным. Новизна чрезвычайно важна в бизнесе, культуре и брендинге.

Итак, логотип — это уникальная форма, которая сообщает о праве собственности на товар или услугу.

Взаимозаменяемые продукты. Разница только во внешнем виде

Логотипы (и брендинг) важны, потому что продукты могут заменять друг друга. Представьте себе две газировки — Coca-cola и Pepsi. Они представляют примерно равную ценность для потребителя, количество жидкости и сахара в них плюс-минус одинаковое, так что большинство клиентов даже не могут отличить их на вкус (было доказано в исследовании ). Для таких продуктов брендинг особенно важен.

Многие решения о покупке эмоциональны, так что брендинг в паре с хорошо сформулированной «схемой» (ментальной репрезентацией) имеют большое значение, когда потребителю пытаются привить глубокую эмоциональную связь с продуктом или услугой. Обычно реклама делает это, рассказывая истории, которые люди ассоциируют с визуальными образами компании.

Например, мы понимаем, что McDonald’s — это McDonald’s, основываясь на внешнем виде магазина, вывеске и эмблеме. В своей рекламе McDonald’s объединяет эту схему с образами радости, молодости и счастья, рассказанными в виде истории, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик, который мы бессознательно усваиваем. Дизайнеры сочетают стимулы с историями — вот что такое брендинг на самом деле.

Каким должен быть хороший логотип?

1. Его легко нарисовать по памяти

Если ваш логотип легко заметить, запомнить и воспроизвести, он наверняка хорош. Представьте себе галочку Nike, арки McDonald’s и три полоски Adidas. Все они достаточно простые и хорошо запоминаются, поэтому их легко нарисовать. Если же логотип трудно воспроизвести, это значит, что он «структурно» не подходит для сохранения в долговременной памяти. Так бывает, когда логотип слишком сложный или банальный.

Тест на воспроизведение — это то, что я всегда выполняю со своими клиентами, и также самое сложное испытание для дизайнера. Подумайте, сколько простых форм существуют, но уже представляют какую-то вещь или функцию. В Unicode 7, таблице с универсальным набором символов, есть 113 021 графема — и это не считая глифов (из разных шрифтов и т.д.). Дизайнеры же должны создать нечто совершенно уникальное, что невозможно спутать с чем-то другим.

Если у компании логотип со знаком «+», он может быть недостаточно запоминающимся, чтобы втиснуться в умы зрителей. Особенно трудно добиться запоминания в век цифровых технологий, когда тысячи предприятий изобретаются и рекламируются каждый день. Приходится конкурировать с большими потоками информации, поэтому формы логотипа должны быть уникальными, тогда есть шанс, что их будут узнавать.

Галочку компании Nike легко нарисовать

2. Логотип должен выглядеть как надёжная конструкция

Конструтивная надёжность — еще одно качество, о котором часто забывают. Представьте, что графическая форма — это материальная конструкция. Будет ли она твёрдо стоять? Она сбалансирована? Симметрична?

Людей привлекают язык и символы, которые хорошо организованы, выровнены и симметричны. Вот почему из шрифтов больше всего ненавидят Comic Sans: он не оправдывает ожиданий. Конструктивная надёжность приравнивается к продуманности, а продуманность — к совершенству. Большинство компаний хотят выглядеть совершенно.

Имейте в виду, хоть людей и привлекают «надёжные» формы, мы по-прежнему ценим новизну, особенно в искусстве и природе. Загвоздка в том, что логотип должен быть одновременно новым и надёжным. Как сделать так, чтобы он выглядел организованным, продуманным, простым и при этом совершенно уникальным? Ответ — уделить логотипу много времени и безжалостно концептуализировать.

Люди убегают из города на природу, потому что хотят отдохнуть от предсказуемости механизированного общества, но они очень хорошо понимают разницу между искусством, природой и функциональными продуктами. Нам не нужен изящный дом, который не выдержит порывов ветра или дождя. В природе побеждает неструктурированная красота, но, мы тяготеем к порядку. Если у логотипа нет чёткой структуры, велика вероятность, что компания будет выглядеть слабой.

Читайте также:  Строительство частных бань как бизнес
Логотип McDonald’s легко нарисовать по памяти, и он выглядит как надёжная конструкция

3. Логотип должен нравиться основателю проекта

Логотипы очень дороги основателям компаний, зачастую при запуске проекта или найме дизайнера о них думают в первую очередь. Из-за такой любви к логотипу его бывает сложно сделать.

Работа может быть заранее провальной, потому что дизайнер не способен точно угадать личные вкусы основателя и его приближённых. Как профессионал он должен знать, что больше подходит компании, но это неважно, потому что ему принимать решения. Это их чадо. Вот почему важно структурировать процесс создания логотипа, включив туда этап «раскрытия», где можно будет исследовать вкусы работодателя.

Сделанный Полом Рэндом логотип NeXT был продан Стиву Джобсу за 100,000 долларов в 1986 году. Сейчас это около 230,000 долларов

Без отлаженного процесса создания логотипа/бренда можно начать злиться друг на друга из-за несовпадения вкусов, а это сильно мешает работе. Дизайнер должен уважать предпочтения основателя, в то же время основатель должен уважать время дизайнера. Если дизайнер не умеет хорошо слушать, предлагать, презентовать и обосновывать, ему наверняка заплатят меньше того, что он ждал за свои усилия. Кроме того, если дизайнер продолжит допускать итерации или новые концепции логотипа, основатель будет снова и снова вносить коррективы, и процесс станет бесконечным.

Логотип должен нравиться основателю, чтобы не добавлять ему лишних сомнений. Никто не хочет соглашаться на логотип, который им не нравится, потому зачастую логотип — это первое, о чём могут подумать заказчик и его клиенты. Это значит, что дизайнер должен убедить основателя в том, что его решение правильное. Дизайн всегда состоит из создания и убеждения. Дизайн нужно уметь продать.

Примечание: этот пункт относится только к компаниям, где основатель и действующий генеральный директор — один человек. Если корпорация проводит ребрендинг, необязательно, чтобы генеральному директору нравился логотип, его предпочтения можно игнорировать.

4. Логотип должен выделяться

Этот логотип я разработал для модного технологичного стартапа под названием «Hovr». Форма объединяет вешалку, букву «h» и парящую птицу

Отличные логотипы неоднозначны, интригуют и часто выделяются на фоне других. Некоторые думают, что логотип должен буквально представлять продукт или услугу, но это не так. Никто не должен смотреть на логотип и точно знать, что делает компания. Помните: если вы можете объединить разные абстрактные формы, достинув при этом простоты и неоднозначности, это способно привлечь внимание, что очень хорошо для бизнеса. Суть в том, что люди любят загадки и новизну, и, если вы сможете заставить людей смотреть на ваш логотип дольше, воспоминания о нём станут более значимыми.

Выделяющиеся проекты, реклама и истории распространяются вирусно. Вот как работает бизнес: люди видят или используют что-то, рассказывают своим друзьям, и тогда это распространяется. Рекламодатели не просто перечисляют функции товара и причины, по которым вам нужно его купить — они создают нечто забавное, интересное, драматическое и мощное, чтобы вы захотели этим поделиться. Так они избегают мнения, будто компания пытается убедить вас купить что-то ради своей прибыли. Рекламщики делают развлекательный контент и показывают свой логотип в конце, чтобы создать бессознательную связь с этой историей или эмоцией. Логотипы могут использовать тот же подход — они могут выделяться и быть достаточно интересными, чтобы люди хотели говорить о них.

Логотип Джеффа Дэвидсона. Mindfuck

Возьмём для примера логотип выше. Сразу скажу, он нарушает основные правила дизайна логотипов: не выглядит простым, масштабируемым, конструктивно надёжным и т.д. Тем не менее, это настолько креативно, что основатель полюбил его и был рад заплатить дизайнеру и рассказать о логотипе своим друзьям. Когда я запостил эту работу в сети, она привлекла внимание из-за креативного использования фрагмента киноплёнки в типографике (обратите внимание, что форма буквы «f» — это та же «m», повёрнутая на 90 градусов).

Когда логотипы настолько интересные, что начинают выделяться, это выгодно для бизнеса. Люди говорят о логотипе FedEx и об их интересной рекламной кампании, потому что они цепляют. Креативность и способность заложить два значения в одну форму — отличный способ создать что-то интригующее и запоминающееся.

Также многозначность логотипа гарантирует ему долголетие. Представьте, если бы логотип Apple буквально изображал старый экран компьютера — пришлось бы менять его, когда к продуктам компании добавились смартфоны, появление которых раньше никто не мог предвидеть. Таким образом, буквальность в дизайне логотипа наносит ущерб компании из-за непредсказуемости рынка в будущем.

Заключение

Когда дизайнеры становятся легендами, они могут начать работать как Пол Рэнд, который взял со Стива Джобса 100,000 долларов за логотип NeXT. С учётом инфляции сегодня цена составила бы примерно 240,000 долларов. Что ещё интереснее, Рэнд предоставил Джобсу только один вариант логотипа (как и большинству своих клиентов в конце карьеры).

Рэнд презирал политику дизайна и сделал своей миссией поиск клиентов, которые ценят его опыт. Стив Джобс, как и большинство великих предпринимателей, умеет выбирать талантливых людей и доверять им делать свою работу. Бедные предприниматели не могут никому довериться, и потому пытаются понемногу управлять каждой частью бизнеса. В этом разница между великими лидерами и великими эго. Основателям компаний стоит тратить больше времени на подбор нужных людей и меньше на управление ими. Если вам нужен исключительный логотип, найдите отличного дизайнера и дайте ему сделать своё дело.

Как создать идеальный логотип?

Лицо компании – это ее логотип. С этим элементом изначально знакомятся потенциальные клиенты, поэтому он должен быть цепляющим, оригинальным, и запоминающимся. Нельзя сделать его наобум, в надежде, что никто не посмотрит. Посмотрят, еще как. Мы подскажем несколько условий создания идеального фирменного стиля.

Частая ошибка начинающего руководителя откладывать создание корпоративного знака на потом. Logo ассоциируется с вашим брендом, его наносят на упаковку, корпоративную продукцию, ставят на главную страницу сайта. Это важнейший элемент дизайна.

Особенности современного брендирования

Раньше эмблемы могли быть очень прямолинейными. Их наносили только на упаковку и это помогало продвижению бренда. Современные реалии иные. Фирменными знаками сейчас заманивают клиентов, навязывают им свой продукт и не дают шанса забыть о себе. Это обусловлено большой конкуренцией.

Например, Макдональдс: его знают все, без исключения. Огромная буква украшает каждый сетевой ресторан и все коробочки, бумажки, игрушки, отпускаемые в нем. Увидев упаковку, оставленную на скамейке, должно было бы появиться негодование «кто же оставляет мусор на лавке!», но чаще человек подумает «кто-то был в Макдональдсе, пора и мне туда заглянуть!» — уникальная работа маркетологов. Если бы это были обычные белые коробочки, разве был бы возможен такой эффект?

Сегодня не принято изображать прямые ассоциации и вербальные символы. То есть, лампочка, означающая «возникновение идеи» уже никого не зацепит.

Обозначим основные правила:

  1. Краткость;
  2. Простота;
  3. Непрямые символики, ассоциативный ряд;
  4. Абстракции;
  5. Небольшое количество элементов;
  6. Клиентоориентированность.

Как создать логотип: с чего начать?

Всему предшествует идея. Дизайн logo отражает ее деятельность «в контексте» корпоративных принципов. И в то же время, играть с аудиторией, интересовать ее и запоминаться.

Не существует универсального плана, он всегда индивидуален.

Сначала продумайте тип:

  • Слово. Если название не слишком длинное или хорошо звучит, можно выбрать самый прямой метод: стилизованное имя бренда. Так поступили Google и Coca-Cola.
  • Буква. Когда название довольно сложное для текстового воспроизведения или ассоциативного ряда, можно выбрать форму одной буквы. Часто таким приемом пользуются производители автомобилей: Honda, Hyndai.
  • Символ. Имя созвучно, ассоциируется с определенным предметом/животным/растением? Отлично, можно взять изображение и сделать его своим лицом! Пример: Twitter.
  • Абстракции. Не сразу понятен, но хорошо въедается в голову, особенно если человек захочет понять его значение. Ставку на это сделал автомобильный концерн Mercedes-Benz. Изначально предприятие производило двигатель внутреннего сгорания, которые применялись в автомобилях, судах и авиатранспорте. Поэтому значок знаменовал три стихии, покоренные фирмой: воздух, вода и земля. Вам приходило это в голову? А кто сейчас не знает этой эмблемы?
  • Комбинация. К этому методу построения обращаются, когда одним словом все не расскажешь, а символ не скажет ничего о продукте. Например, Adidas использует абстракцию и название.

Цвета, как главный принцип работы

Палитра очень важна при создании главного значка. Каждый из них вызывает определенный ассоциативный ряд. Цветовая гамма отражает принципы компании или тип ее продукции.

  • Желтый: оптимизм, жизнерадостность, развлечения. Хорошее решение для спорта, активного отдыха, летних товаров.
  • Оранжевый: дружелюбие, веселье, детство. Сладости, товары для подростков, канцелярия – направления, которые выиграют в таком решении.
  • Зеленый: природа, мир, спокойствие. Эко-продукты, отдых на природе, кемпинг.
  • Голубой: доверие, открытость. Сфера услуг, где происходит живое общение с клиентом. Очевидно, для производителей чистой воды.
  • Серый: равновесие, баланс. Для техники, электронной аппаратуры.
  • Красный: страсть, азарт. Интимные товары, настольные игры просто не обходятся без этого цвета в своих брендах.

Это лишь малая часть, прежде, чем определиться с цветовым наполнением, подумайте о своем продукте и об идеальном потребителе. Узнайте что нужно этому человеку, чтобы захотеть ваш товар. Если это еда, то не нужно использовать голубой, черный, синий, розовый, фиолетовый – они не возбуждают аппетит. Логотип описывает ваш продукт и демонстрирует политику корпорации.

Выбор шрифта

Важный момент, который отражает стиль фирмы. Юридическая контора должна вызывать ощущение надежности, разве Comic Sans MS поможет этому?

Но для магазина сладостей, «вкусный» круглый шрифт с завитушками напротив только сыграет на руку. Опирайтесь на собственные цели и изучайте свою аудиторию.

Где и как будет размещен ваш логотип?

Обязательно позаботьтесь о масштабировании! В перспективе эта картинка одинаково хорошо ложится на коробочку, чашку, футболку и огромный рекламный стенд в центре города. Всегда храните векторные исходники. Избегайте сложных узоров, слишком тонких линий и мелких надписей.

Как правило, лого на продукции будет сочетаться с цветом изделия или с целой картинкой, размещенной на стенде. Продумывайте это заранее, дополняйте эмблему фоновым изображением.

Что если условный производитель красок для стен с логотипом в виде радуги разместит на плакате фото двух мужчин-строителей? Это вызовет совсем другие ассоциации, нежели ремонт.

Работа на перспективу

Если вы сегодня одобрили макет, а через месяц думаете что на нем стило бы что-то изменить – значит, что-то пошло не так.

Без корректив не обойдется, сложно вспомнить бренд с более чем десятилетней историей, который не проводил бы ребрендинга. Все меняли упаковки и стилизовали брендовые значки в связи с новыми тенденциями. Но никто не делает этого каждый год, поэтому прежде, чем окончательно утвердить работу, подумайте о том, насколько это будет актуальным через 2 года, 5, 10 лет. Заглядывайте в будущее, вам с этим корпоративным лицом еще жить.

Можно ли самостоятельно создать логотип?

Художник в душе – еще не творец на полотне. Это касается и логотипостроения. Будет здорово, если вы сможете продумать все до мелочей, возможно, прорисовать ее на бумаге. Но без опыта у вас не получится создать продающий лого, который будет одинаково хорош для всех площадок.

Лучше обратиться к дизайнеру, который оптимизирует вашу идею под интернет, сделает масштабируемой.

В сети есть десятки сервисов, которые предлагают вам самостоятельно сделать свой знак всего за 5 минут. Там есть набор стандартных объектов. Вы привязаны к чужим творениям и никогда не создадите на таких площадках картинку, которая десятилетиями будет знакомить покупателя с вашим брендом. Их можно использовать только для примерной конструкции, с которой вы отправитесь к дизайнеру.

Дельные советы

Поскольку невозможно уникализировать разработку logo, мы можем лишь выделить некоторые моменты, на которые стоит обращать первостепенное внимание. В качестве послесловия хотим дать еще несколько советов:

  • Никогда не копируйте знаки конкурентов. Это грозит не только судебными тяжбами. Потребители перенесут весь свой опыт сотрудничества на вас. А опыт может быть и весьма негативным. Вы наживете недовольную аудиторию с первых шагов в бизнесе.
  • Выстраивайте ассоциативный ряд. Если вы продаете еду – пусть ваш значок будет вкусным, побуждающим купить хотя-бы бутерброд. А в случае с эко-продукцией, неестественные, красные, оранжевые оттенки вызовут обратную реакцию: загрязнение, пожар, плохое состояние окружающей среды.
  • Создавайте простые макеты. Чем больше завитков, кружев, узоров и слов – тем хуже запоминается ваш бренд. К тому же на бизнес-арене к таким «веселым картинкам» никто не относится серьезно.
  • Начините с объектов, а не цветов. Делайте первые варианты черно-белыми, это позволит проявить большую фантазию.
  • Больше экспериментируйте. Когда разработка близка к концу, попробуйте еще пару шрифтов, перекрасьте пару объектов, убедитесь что выбрали лучший вариант.
  • Отбрасывайте детали. Современные тенденции диктуют легкость логотипостроения.
  • Оценивайте инновационность. Компания, работающая на массовую аудиторию должна иметь простой и понятный стиль. Замысловатые конструкции просто не вызовут интереса и доверия у обширного потребителя. Иначе дело обстоит в узкопрофильном бизнесе: IT, консалтинг, видео дизайн могут возглавляться очень необычными эмблемами.
Читайте также:  Как открыть рекламное агенство - подробная инструкция

Семь правил идеального логотипа и три совета для заказчиков

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать – в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда – как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании – словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип – часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

  • символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
  • слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
  • буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
  • абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
  • комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит – потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

  • связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе – та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип – это само собой разумеется;
  • отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры – на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

  • связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” – не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации – это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары – любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета – все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно – не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты – свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее – тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное – это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все – все без исключения! – бренды двигаются в сторону упрощения.

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов – думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота – это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов – на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает – вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

Не забывайте также и о значении цвета. Красный – смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы – больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах – выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды – все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов – получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным. Одно дело – логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое – он же, нанесенный на огромный билборд. И третье – он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны – но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

  1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
  2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
  3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля – тут уж как повезет.
  4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
  5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв – распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов – в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда – поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера – перо и ручка, мебельного магазина – изображение дивана, инфобизнес – лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Пример 4:

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует – как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем – аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом – в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам – будем творить вместе!

Оцените статью
Добавить комментарий